2023 上半年年度精选视频 TOP 20 出炉，这些视频你都看过吗？

自2023年初至今，众多知名企业纷纷运用情感营销策略探寻现代人心态变化，借助深刻的感情体验和强大的感召力触动公众心灵。知名案例如小红书、珀莱雅、宝马中国、台湾福特汽车、美团酒店及天猫、携程、淘宝与LPI×快手等行业领先品牌，皆通过独特手段，成功深化了品牌与消费者之间的感情联系。

小红书：以小事折射大关系

近日，小红书于新岁之初发布了一部引人注目的短片——《生活玫瑰》，仅用时两分半钟，以其细腻入微的视角，生动展示了2022年的各种感人瞬间。该影片从浏览量庞大的用户分享内容中精选出众多普通人的生活片段，展现平凡生活中的丰富多彩。这些看似细小平常的瞬间，实则体现了人与人之间的紧密联系。小红书鼓励用户发现并追求独特的生活方式，以此传达生活的温暖以及无尽的力量。

小红书以其独特的独特定位和传播方式，成功吸引了众多年轻群体。这种模式强调个体真实的思想与感受，并借助大量短文倡导积极向上的人生态度，鼓励用户于平凡中寻找美好，领悟生命意义。经过精心设计的情感营销策略，使得消费者对品牌的认同感得以提升，从而使小红书成为年轻人分享生活、创新思维的重要平台。

珀莱雅：谢谢参与，用爱连接

去年年底，珀莱雅以“谢谢”为主题，推出一支短片《谢谢参与》。该片通过讲述珀莱雅用户的真实故事，展现一位致力于教育援助的教师如何通过真诚关注和帮助学生摆脱心理困惑，并最终取得显著成效。本次活动旨在向所有支持珀莱雅发展及热心参与社会公益事业的用户致以诚挚感谢，进一步增进品牌与消费者间的深厚感情纽带。

该铂莱雅公益项目视频通过生动感人的剧情，引发广泛关注。该计划倡导人与人之间真诚关怀，传递品牌理念“用爱连接”，以此增进用户对珀莱雅的信任感，提高品牌影响力。

宝马中国：“译”起快乐，传递品牌之悦

在即将到来的春节庆典上，宝马中国携手中国传统文化，打造了钟情于“品味”的贺岁宣传视频——《“译”起快乐》。这个影片透过一则由在线翻译触发而产生的欢笑故事，运用反转手法展示宝马品牌所承载的“BMW之悦”，出色地架设起品牌与消费者间深度沟通的桥梁。

宝马中国巧妙融合"宝马"与"译"要素于故事情节之中，营造出颇具创意且令人捧腹的艺术效果。故事情节跌宕起伏，让人意想不到，引发观众欢声笑语，展示出宝马品牌的青春朝气与创新思维。这种独到的营销定位，使宝马中国成功传递给消费者愉悦的品牌体验，进而提升其亲民形象。

台湾福特汽车：让空间，放你的心

台湾福特汽车公司特邀林依晨出任年度品牌形象代言人，携手打造短片《让空间，放你的心》。本片真实再现了在忙碌高压的职业生活中，一位女性将心灵交付给爱车，寻找片刻轻松愉悦的场景。采用诗歌作为叙事线索，通过四个章节深度剖析当前社会热点问题，激励大众勇敢面对挑战，追求内心深处的“南山”精神境界。

林依晨主演的微电影以其深刻而又动人展现了现代职业女性所承受的压力与困境。这一举措有力地表达了福特汽车对这一特定人群的尊重与理解，主张在繁忙的生活节奏中寻找个人空间。这种以情感诉求为导向的市场策略，显著提升了福特汽车的信誉及形象，让广大消费者感受到福特汽车真挚的关怀。

美团酒店：春季出游，上美团订酒店

在此背景之下，美团酒店巧妙地将影视剧《狂飙》中演员贾冰的角色特质与受欢迎程度融入其中，成功强化了用户对其以春季旅游为主题，利用美团在线预订酒店服务的认知。通过运用贾冰的公众形象及其强大影响力，美团酒店将春季出游与自身品牌紧密联系，提升了消费者对品牌的深度理解。

美团酒店借助明星贾冰之力，以其为春季出游宣传主打，创造了轻松愉快的品牌氛围。如此举措不仅提升了知名程度，也深化了用户忠诚度。

天猫：春天花会开，理想生活会回来

天猫利用丰富的情感连接，赋予TVC实实在在的疗愈之力。对于众多受众而言引发会心微笑的话题，巧妙转化为品牌春分节宣传口号，使其打造的「理想生活」理念自然融合。简言之，春季鲜花盛开，理想生活回归。

在春日盛开的季节，淘宝和天猫洞察用户对春天期盼的情感需求，用准确而细腻的表现手法传递出品牌关切与关怀，真诚用心呼之欲出。

携程：拔旗快乐，兑现旅行Flag

本视频精心打造“人人拔旗欢乐”主题，策划小组深挖每年民众均设有各种旅行计画的习惯，尤其是通常提及的“flag”。然而，近期防疫形势下许多行程被迫推迟或取消。恰逢3月18日，综艺频道推出诸多优惠活动，使广大观众的出行热情得以点燃且取得显著效果。

借助独特且富有亲和力的幽默方式，携程展示了广大用户对于疫情消退后出行的翘首期盼。这既体现了其品牌的朝气蓬勃与创新精神，又传达出对消费者的深深关怀和坚定支持。

LPI×快手：把家乡的春之声带到城市

过去近8年里，阿里巴巴旗下淘宝网举办的“造物节”每年精选多样化且独特的网购商品，这一盛事展现了中国青年对创新和突破的执着追求。然而，并非所有人都能尽情体验到大自然的风情，更难以感受到全国960万平方公里大地上的不同春天风情。因此，LPI携手快手，邀请了34位短视频创造者将家乡的春季悠扬音频编辑成动人的白噪声。藉此方式，希望把来自不同地方的春季气息从乡间田野引介到繁华都市，让那些身处现代社会，可能因焦躁不安或者健康问题导致睡眠不佳的年轻人得以享受。

借助知名短视频创作者之力，LPI与快手共同打造了别开生面的春日交流活动，将乡村春天的美好音符传递至都市之中，以期安抚年轻人群中所承受的焦虑和失眠困扰。此举不仅彰显了品牌的关怀情怀，同时充分展示了其对于消费者需求的深度理解及关注。

自2023年初起，众多知名品牌适时采纳了情感营销策略，切合当代社会情感变化的趋势，尝试通过触动人心的温暖行动以及坚忍不拔的品质引发共鸣，与消费者建立深层次的情感联系。目的是让忙碌生活中的消费者找到精神家园，感受人性化的温情关照。

结语

如今，探究品牌如何遵循消费者情感变化趋势的方法成为了行业关注焦点。许多顶尖品牌凭借巧妙创新的策略，成功建立并深化了与消费者之间的情感联系。以期在繁杂生活中提供心灵栖息与安慰。面对日益激烈的市场竞争，请问各位读者认为：未来的营销环境中，各大品牌该如何更为准确地洞察消费者情感脉动，以便适时而有效地进行回应？请各位畅所欲言，积极分享独到见解，助力品牌向更广范围传播温馨和力量！