快手海外业务调整，旗下短视频产品 Zynn 将于本月 20 日正式关闭

日前，快手公布中止Zynn业务的决议令全球互联网圈陷入震动，影响程度远超过技术更新升级，同时显现快手在国际市场遭受严重挫折。著名的Zynn应用亦难逃被淘汰的厄运。

Zynn的辉煌与落幕

Zynn作为快手应对TikTok竞争的新款应用，设计理念及功能特性与TikTok有着高度的相似性，可视为后者的克隆品。借助这种策略，Zynn在发布后的一个月内迅速攀升为AppStore下载量冠军。据SensorTower统计，自面世以来，Zynn仅用一个月便荣登美国iOS应用下载量榜首。然而，在这耀眼的成绩背后，我们需深入探讨其在美国市场的立足情况。

然而，Zynn的高光时刻并未持续太久。在短暂问鼎苹果应用商店下载冠军后，立即被谷歌强制下架，据推断可能源于视频盗版问题。据悉，Zynn的部分视频提交日期定格在2020年2月，但上架时间却是在同年5月，这一异常情况引起了谷歌和苹果的警惕。另外，Zynn的拉新买赠策略亦触犯了谷歌的相关规定。尽管该公司于去年7月恢复在谷歌以及苹果应用商店的运营，然而，由于修改了原有现金奖励制度，且缺乏具有影响力的网红推广，导致用户下载量急剧下降。

Zynn的失败原因分析

Zynn的失败根源在于过度依赖“拉新返现”策略的运行模式。虽然这一政策初期颇具成效地吸引了大量用户，然而，短期内的利益激励并不能持久维持用户的参与度。若缺乏优异的内容品质及良好的使用体验，仅靠奖励只会让用户愈发失望。此外，Zynn的视频内容涉嫌侵权亦是导致其失败的重要因素。在当下竞争激烈的短视频市场环境下，独创性内容才是留住用户的关键所在，而Zynn在这方面显然未能达到预期效果。

Zynn在战略构想中的失误，成为了其走向失败的重要因素。尽管通过模仿TikTok获取了初步竞争力，但在进一步发展过程中，未能培育具有独立创新力和影响力的核心优势。反观TikTok，持续推动创新，优化用户体验，在全球范围内树立了强大的短视频平台地位。遗憾的是，Zynn仅限于简单复制，缺乏锐意进取的决心，从而在激烈的市场竞争中落入被动。

快手的海外战略调整

尽管Zynn的关停给快手带去了些许竞争压力，但并未动摇其在全球市场的战略定力。事实上，快手正积极调整海外布局策略，以期在SnackVideo和Kwai等新兴海外短视频平台实现新突破。此次关闭Zynn或正是出于对优质资源倾斜的考虑，旨在为上述两款产品的海外发展注入更强动力，以期在国际市场取得更大成就。

鉴于Zynn项目的挫折，快手持续扩大全球团队规模，目标年底前增长到两千名员工，从而增强海外产品研发及推广实力。这反映出该公司持续推进海外市场发展的决心毫不动摇。

海外短视频市场的竞争与挑战

在全球短视频市场竞争日益激化的格局下，快手需不断创新提升产品以保证其稳固地位，并加深对各地市场需求及文化差异的理解，以此推动更精确的运营策略实施。

在全球化时代，深入理解并适应当地司法体系和网络监管制度尤为关键。诸如快手等企业须恪守互联网产品相关规定，以保持运营合规性，规避如因违反法规导致的公司停业风险，如Zynn所经历者。

快手的未来展望

尽管鑫之源(Zynn)的停业对快手产生了一定影响，然而这同样也催促其深思和调整海外发展策略。对于快手来说，这不仅是一场严峻的考验，更是一次宝贵的学习过程，通过不断提高产品与服务质量，为提升其在国际市场中的竞争力创造了良机。

依托科技与内容的双重驱动力，快手下足功夫开发多元丰富的独特产品，以满足全球各类消费者的需求。持续不断的创新与优化，将为快手在未来国际短视频领域竞争中占有强大优势。