2021 年下半年抖音直播五大变革预测，你准备好了吗？

抖音直播早期主要以达人和明星为主导。然而自2020年起，企业直播表现突出，成为新趋势。年底，抖音加大企业直播扶持力度，使得部分明星与达人的流量受挫，从而引发一些明星离场。此变化不仅体现抖音战略调整，同时为中小企业提供新机遇。

企业直播的优势

作为行业专家兼沟通达人的中小企业家，您拥有诸如销售流程理解等优势，同时具备镜头感。恭喜您，现在正是您的发展机遇！传统的面对面商务谈判只能接触到较少受众，而在抖音平台，精彩的视频分享可以引发数十万甚至上百万用户的关注。这种时间杠杆效益唯有抖音能提供。

企业直播的价值远不止于此，更关键的是能够显著增强品牌影响力。例如，通过利用抖音平台上的直播功能，企业可以实现与消费者的实时交流，全面展现产品特性，解答各类疑惑，甚至展开即时营销活动。这样的直接且高效的互动方式，无疑会极大地刺激消费者的购买欲望，同时也有助于提高品牌的声誉和客户忠诚度。

流量倾斜与明星效应的衰减

随着抖音平台更倾向于企业直播，明星和达人流量随之下降。部分明星已放弃直播带货，原因在于单凭明星光环已难以满足直播电商行业的长期发展需求。企业直播的兴起，正适应了这一流量分配的变化，以其专业知识和品牌优势迅速占领市场。

明星效应褪色，直播电商非衰落，实为市场成熟、理性之展现。企业直播之兴盛，正源于市场对专业化及品牌价值的再评估。消费者已告别对名人的盲从，转向产品内在价值和品牌专业精神。

企业直播的成功案例

在过去一年内，我司助力25家企业，其中18家现已发展为月销售额超500万且盈利的企业，均采纳了矩阵模式。这些企业通过抖音直播平台，不仅实现销售额大幅增长，还塑造了强大的品牌影响力。其成功经验充分证明了企业直播的巨大潜力和可行性。

众多瞩目的行业佼佼者能在激烈竞争中脱颖而出，主要依赖其精细入微的运营策略和源源不绝的创新内容。他们充分发挥线上直播的优势，开展商品展示及销售活动；同时运用富有创意的短视频传达有价值的信息，吸引并留住大量受众。这些成功举措使得他们在抖音这一平台建立了强大的品牌矩阵，进一步巩固了市场竞争优势。

消费者需求的升级

由于抖音用户对直播内容理解和接受度的提高，审美标准逐渐提升，对直播品质也有了更高的期许。消费者不再满足于简单的商品展示和优惠活动，更渴望行业内人士进行深度分享。因此，公司在直播环节需要融合产品展示及专业知识分享，以迎合消费者的多元化需求。

随着消费者品味提升，企业直播应适应更高标准。唯有提升专业水平，并展示优质内容，才能在市场中脱颖而出。此外，企业须不断推陈出新，探索新奇直播模式和内容，以满足消费者的多样化需求。

抖音代运营的新机遇

借鉴淘宝TP模式后，抖音在理论上有望开展大规模DP项目。然而，仅从DP为主导业务模式的角度来看，其潜力尚未完全释放。抖音代运营的新价值在于，它能帮助企业更高效地运用抖音平台的巨大流量和丰富资源，迅速提升品牌影响力，占领市场份额。

抖音代运营提供直播推送和短视频制作服务，但更重要的是，全面协助企业进行品牌塑造和市场推广。依靠专业执行团队和深度的行业经验，抖音代运营助力企业在抖音平台上实现从无到有的突破，实现由小到大的飞跃性发展。

爆款打造的正确思路

不论直播间内主播的技艺高低，产品一经展示，点击率即可翻涨5到10倍，由此可见，聚焦产品特性和市场需求是实现爆款战略的要领。显然，产品独特性和精准把握市场需求远胜于主播个人魅力。因此，企业需借助深入的市场调查和用户分析，挖掘产品独有的销售和营销潜力，从而孕育出真正的爆款。

打造爆款产品需要运用系统思维，包括持续的内容创新和精细化运营管理。企业应持续拓展创新模式，提升消费者黏性；同时加强数据分析，优化直播和短视频内容，提高用户参与度和购买转化率。

流量获取的误区与真相

警惕以瞬间大量获取直播间流量为能事者，其行或智或恶。实则，流量积累需恒久之力和精细化运营。企业应依据实践反复验证，寻求最适合本企业的流量路径。

流量获取的误区集中在过分强调短期内的快速增长，而忽视了长远和连续发展。必须明确，流量获取是一个长期过程，需要投入和精细化管理。仅有持之以恒的努力寻求改进，才能挖掘出适宜自身体系的流量获取战略，以确保长期稳定增长。