视频号扛起腾讯希望，2024 年将大力发展直播电商

年末盛典上，马化腾的演讲引发行业热烈讨论，视频号作为腾讯在短视频领域的创新成果备受瞩目。据透露，腾讯计划于2024年全面进军直播电商市场，这一消息引起业界广泛关注与深入探讨。曾经默默无闻的视频号现已成为腾讯电商战略的重要组成部分。

在多重因素推动下，腾讯视频号实现了用户使用时长与日活的快速增长，加之其内部共享算法的持续优化，正逐步崭露头角。据券商观察，近期视频号在提高算法驱动流量的同时，减少了熟人社交推荐流量，显示出其商业化进程正在加快。

视频号的品牌商家门槛提升

近来，视频号影响力日益扩大，众多知名品牌踊跃参与。据悉，目前正式注册并通过认证的视频号品牌商户审核标准已经严格调整，有些品类甚至高于其他平台。为优化消费体验，腾讯明确承诺自2024年起加强对视频号直播购物环境的监管。商家资质和准入条件已成为影响用户体验的关键要素。

在视频号运营逐步完善且规范化的同时，其对商家入驻与经营标准亦有所提高，以求实现优胜劣汰的管理机制。值得关注的是，为了加强平台监管，提升服务品质，在新春佳节来临之际，我们以亿邦动力之名实施了一次深度商家调研，从中发现视频号的流量分配问题已然引起业界广泛关注。随着众多知名品牌以及网络红人纷纷加入，关于视频号如何进一步拓展流量，特别是直播电商业务的流量分配，业界展开了激烈的探讨。

流量分配与算法优化的挑战

在电子商务领域，如何获得高质量客源成为了首要任务，而微信视频号亦然。根据腾讯公布的2023年业绩报告表明，视频号每日活跃用户及日均使用时长双双攀升，其中总使用时长达到了去年的两倍，展现出其巨大的商业潜力。然而，随着大量品牌与网红涌入，如何公平合理地分配流量成为了视频号所面临的挑战。

近日，一位资深证券分析师指出，微信视频号的内容传播模式已有所改变，熟人之间的传播占比逐渐降低。虽缓解了分发压力，但亦引发新挑战。特别是在缺少精准用户标签的背景下，平台依旧拥有丰富的低成本优质流量。因此，如何公正合理地分配此类资源，已成为视频号亟需解决的关键问题。

投流与精准营销的困境

电商经营中的关键环节之一即为"广告流量投入"，而这恰恰是在视频号领域中最为困难的步骤之一。根据一些知名品牌的反馈，虽然微信视频号的ADQ投放策略曾经取得过显著效果，但这种情况只属于少数特例，并且对高质量素材有着极高的依赖性。同时，即便投放成功，也无法保证商品及团队的表现能够被完全复制。因此，许多商家在视频号运营方面面临着巨大的挑战。

为了应对视频号推广中出现的个性化需求和中小企业广告投放参与度低,以及精准度和规模效益不佳等问题，腾讯正在推进一套全新的技术框架升级计划。这将为中小企业带来前所未有的发展契机，随着视频号商业化进程的加速，其未来发展前景将无法估量。

视频号与小程序的关系

近段时间以来，视频号与小程序之间的关联问题吸引了广泛关注。据知名美容化妆品企业透露，其已暂停与小程序的引流合作，等待相关平台新政出台。这表明，在当前政策背景下，商家在设计视频号运营战略时需审慎考虑。

凭借腾讯强大的开放性与先进技术应用能力，成功解决了视频商品在搜索页面展示的难题。通过整合腾讯多元且全面的广告与市场策略，结合视频号独特的电商理念，有望实现小店商品在搜索列表中的全面覆盖。此举将为视频号的商业化发展带来巨大机遇。

视频号的未来展望

预计未来5年间（至2024年止），大量优质人才将纷纷加入视频号平台，这对现有行业领导者提出了更高要求，需持续提升运营能力以维持竞争优势。同时，作为平台的主导力量，应适时调整发展策略。据了解，视频号致力于培养多元创新创作群体，以满足平台及用户多方面需求，而非过度依赖少数巨星。此举为其长远稳定发展奠定了坚实基础。

腾讯视频号本地生活服务项目正在进行研发与测试阶段，部分类别应用存在特定方向或内测资格限制。尽管以直播电商为主导的模式制约其对本地生活服务的全面投注，但却反映出基础设施建设仍需提升以满足市场期待。然而，此项技术的潜力并未因此而受限。

展望未来至2024年，腾讯将全力以赴推动视频号电商业务迈向更高层次，这可能成为公司发展的关键驱动力。对于此举，各位专家学者有何见解？欢迎在评论区分享您的观点。