抖音流量规则变动：GPM 指标将被 OPM 取代，订单量成为关键

近期，抖音电商平台对其流量机制进行了关键性调整，由原有的"千次曝光销售额"（GMP指标）调整为"千次曝光订单量"（OPM指标）作为考评标准。这对于商家而言，不仅是计算方式上的变革，更可能成为生死攸关的转折点。以下报告将剖析技术变化趋势及相应的应对策略。

抖音流量规则大变天

近期，抖音电商运营团队发布重磅消息，即将更新营收评估方式，即采用全新指标OPM（每次行动收入）替代原有GPM（每千次展示广告收入）。此举表明，直播间的流量优化将更加注重转化率提升，而非单纯追求销售业绩。对于倾向于大规模投入的商家而言，这无疑带来了巨大挑战。然而，无需过分忧虑，这实际上是抖音电商新战略的明确信号。

抖音实施此策略旨在推动商家更注重消费者真实需求，改变重利轻质的经营模式。如此不仅能提高用户购物体验，还可助推商家销售转化率攀升。对未涉足抖音电商领域的品牌而言，无疑是重大商机。

商家们的应对策略

面对新规要求，商业领域需持续进步，首先应适应市场变化，将重心调整至提升订单量上。为此，商业主体必须高度重视产品性价比以及吸引消费者购买的策略制定。

商家务必努力挖掘抖音引流的深度运营模式，其中需要综合考虑诸如GPM（每千次页面浏览收入）、曝光度、用户停留时长、互动比率、商品点击量及转化率等众多因素。商家需不断完善这些关键性指标以提升其流量获取能力。

小品牌的机会来了

此次变革无疑问给小型企业赋予了强大商机。以往在抖音市场环境中，小品牌常因抖音的流量倾斜于大牌及交易额高的商家而苦恼。现如今，GPM让位于OPM，小品牌得以迎接崭新发展机会。

凭借优秀产品和营销策略提升交易率，从而在抖音市场崭露头角，成功翻身。这一策略对于尚未深入布局抖音电商产业的企业而言，具有重要参考价值。

高单价品牌的挑战

部分依赖高价策略的知名品牌，将面临较大的战略挑战。过去依托大宗采购的成功经验已不符合当下市场趋势，因此必须重新评估和改良现有的销售策略，这包括全面推进OPM。

高档品牌可通过推广高价值及优质性价比产品，以及多样化的市场策略来扩大销量。同时，提供卓越的服务质量与满足消费者需求，都有利于提升交易成功比率。

抖音电商的未来

此次调整，既是对商家的一次挑战，也是抖音电商深耕未来发展的战略举措。其用意在于促使商家转向以消费者真实购物行为为核心，摒弃单一追求高销售额的不良趋势。

此次抖音电商的政策变动旨在吸引更多商家加入，以提升其市场竞争力和占有率。

抖音分发机制考评标准多元，并非仅限于每千次展示利润（GPM），同时还涵盖了曝光度、用户阅读时长、内容互动情况及商品点击率等重要因素。