QuestMobile 数据：2024 年 3 月中国移动互联网活跃用户规模及行业增长洞察

随着移动互联网的兴起，用户参与的热潮宛如持续的盛宴，各以己之特色融入。截至2024年3月，盛宴已持续2039.6亿小时，较去年上升116亿小时，数字攀升同时反映出用户对互联网的依赖持续加深。本文旨在深入解析该盛宴中备受瞩目的领域与平台。

移动视频：用户的注意力收割机

移动视频领域成为吸引用户注意的热点。各类视频平台各施所长，短视频以其简洁且丰富的内容受到用户青睐，而长视频通过其深度与广度丰富了用户的选择。从轻松幽默到深刻纪实，移动平台满足用户多样的观看需求。技术革新亦助力画质与流畅性的增强，大幅提升了用户体验。

移动视频观看时长稳步增长，内容呈现多元化和个性化趋势。当下，视频平台已演变为内容生态的构建者，用户不仅可按兴趣筛选，更可参与内容创作。这种互动性与深度投入，不断加深了用户对移动视频的依赖。

移动社交：连接你我他的桥梁

在移动社交板块，构建起用户间的连接。作为行业发展的主要动力，微信和小红书有效提升了用户的参与度。微信不仅提供通讯功能，更集成了生活服务，包括购物、支付和交通等应用。小红书凭借独有的社区氛围和内容，吸引了众多用户，他们在平台上分享生活点滴，发现美好事物，打造了坚实的社交生态体系。

移动社交的扩展不仅因用户数量增加，还因用户忠诚度的提升。现今社交平台已超越单纯交流工具的定位，成为全方位生活平台，支持用户执行多维度操作，这种便捷性与实用性的结合，显著提升了用户对移动社交的依赖度。

移动购物：买买买的狂欢

移动购物领域呈现无间断的商品盛宴，涵盖了从日用品到高端商品的各类产品。在该领域中，综合电商平台和二手交易等细分市场对总体扩张作出重要贡献。综合电商平台以其丰富的商品种类和流畅的购物体验吸引大量用户，而二手交易平台则因其独特的二手商品和环保理念深受消费者青睐。

移动购物拓展不仅是交易金额的增加，更是用户体验优化的体现。现代购物平台不仅限于单一商品陈列，已发展成为涵盖支付、配送、售后服务等多元化功能的生态系统。这一全方位服务模式显著增强了用户对移动购物的依赖性。

汽车行业：OTA升级的新趋势

2024年3月，汽车OTA升级迭起，共计534次更新，其中新势力品牌贡献逾六成。此波升级不仅涉及技术革新，更彰显了车企在私域构建领域的进展。通过OTA，车企可更精准地把握用户需求，推行个性化服务，增强用户黏性。

OTA升级在汽车产业中不仅技术成果显著，亦在服务范畴内实现深化。汽车已不仅是交通工具，而是生活必备元素。用户可凭借汽车实现多样化功能，如导航、娱乐和社交等。这种多功能性显著提升了用户对汽车的依赖度。

AIGC：用户的新宠

于2024年，AIGC技术备受欢迎，独立应用需求持续上升，用户数量增长超800%。得益于其创新生成机制和定制化服务，AIGC吸引了大量用户，让用户能够创作各类内容，涵盖文章、图像和视频。

AIGC的扩展不仅在于用户规模的扩大，还在于内容的丰富性和定制化的深入。目前，AIGC平台已从独立的生产工具转变为内容生态圈，用户可定制专属内容，显著提升了他们对AIGC的依赖感。

生态化：内容平台的渗透

以应用程序为核心，平台借助KOL加强用户覆盖，某些平台的KOL活跃用户增速超越应用本身。这一渗透生态涵盖内容推广及用户关系的建立。KOL的巨大影响力助力平台吸引并增强用户留存。

生态增长体现在用户量增长及社交网络的构建。当前内容平台已从信息发布者转变为社交网络平台，用户可通过该平台织就社交网络，增强了对平台的依赖。

本地生活：美团和大众点评的坚守

在高度竞争的市场中，美团和大众点评巩固了其在本地生活服务领域的领导地位，同时用户规模持续增长。这一增长势头不仅体现在市场份额的增长上，还揭示了消费者对本地服务的深切依赖。美团与大众点评平台，为用户提供高效的一站式连接至餐饮、娱乐、交通等众多本地服务。

本地生活领域的进步不仅体现在用户规模的增长，也伴随用户满意度的提升。现今，本地服务平台已演变成为综合生活服务枢纽，用户可在此执行多元操作。这种综合服务模式进一步强化了用户对本地生活的依赖。

旅游平台：私域渠道的扩展

在拓展自有流量来源之际，抖音、小红书等社交媒体显著增强了旅游意愿。拓宽私域渠道不仅增加了流量，还唤起了用户对旅行的兴趣。用户可在此类平台深入探索目的地及旅行方式，激发他们的出游热情。

旅游平台的拓展不仅显著增加用户规模，更致力于激发用户需求。该平台已由单纯的景点推荐转变为全方位旅游生态系统，允许游客发现更多旅行目的地和方式，进而强化了用户对该平台的依赖度。

航空出行：小程序平台的崛起

航空出行服务平台的用户流量大幅增长，其中主流航空公司的超过半数流量来源于便捷的小程序。小程序凭借其快速响应的特性，更满足用户的即时需求。小程序的流行不仅仅是流量的扩展，更是用户对操作简便性追求的体现。用户可利用小程序轻松完成购票和信息查询，有效应对短期出行需求。

服饰行业：官号运营的关键

在服装行业，账号运营成为关键的流量推动器，尤其在运动鞋服品牌对APP和小程序渠道的运营方面，其力度显著超过一般男女服装。此类运营策略不仅扩增流量，还强化了品牌与顾客之间的纽带。借助账号，品牌能够精准把握消费者需求，提供定制化服务，显著增强顾客忠诚度。

服装行业扩张不仅归功于用户基数扩大，还依赖于客户关系的深化。现代服装品牌已由传统商品供应商演变为生活理念的引领者，助力消费者打造独特生活方式，从而对品牌形成持续上升的依赖性。

汽车后市场：数字化升级的推动

随着移动互联网技术的不断演进，汽车后市场服务领域的数字化步伐加快，显著提升了加油应用的用户覆盖广度。这一转变不仅反映了技术的进步，也凸显了服务质量的增长。通过加油应用，用户能够便捷执行加油、保养等操作，从而显著提高其使用满意度。

后市场增长体现在用户基数扩充以及服务体验的提升。现阶段，该领域已由单一供应商发展成为综合性生活服务平台，用户可通过后市场服务执行多种操作，此一体化服务不断强化用户对该领域的依赖度。

综合电商：头部效应的凸显

处于电商应用综合排名前十的诸平台显现出明显的领先优势，持续驱动移动端购物领域的集中化趋势。此现象不仅表现在市场份额的增长，亦反映了消费者对品牌的信頼提升。得益于综合性电商平台的便捷性，消费者能够轻松搜罗各类商品，高效满足其购物愿望。

电商增长不仅体现在用户量的扩大，更在于用户信任的增长。当下电商已形成一个购物生态圈，提供全方位服务，消费者对其依赖度持续上升。

短视频平台：电商功能的强化

短视频平台不断提升其电商特征，与主流电商平台竞争愈发激烈，共同用户群体增速达4.7%，现达8.67亿。电商功能的深化演变不仅是流量扩张，更是用户对优质购物体验追求的反映。用户得以通过短视频平台实现便捷购物和支付，从而提升购物体验。

短视频平台发展迅猛，用户规模和体验均显著改善。平台功能已从单纯内容发布拓展至全方位购物体验，提供多种操作，这种综合性服务模式显著提高了用户对平台的依赖性。

汽车加油类APP：渗透率的提升

汽车加油软件的普及率显著提升，这一增长得益于用户量的增加以及对便捷服务的强烈需求。此类应用让用户能够轻松加油和查询信息，满足他们的即时需求。

随着汽车加油应用用户群体的扩大，其用户体验亦大幅提升。这些应用已从基础功能服务转变为全面的出行支持平台，支持用户执行众多操作，便利性的增强导致了用户对应用的依赖度稳步上升。

KOL：内容平台的渗透

依托APP这一平台，内容平台借助关键意见领袖(KOL)扩大了对互联网用户的覆盖范围，某些平台KOL的活跃用户增长率甚至超过了APP本身。KOL的影响力不仅限于内容推广，亦涵盖构建用户间的联系。

KOL增长不仅限于扩大受众规模，更关键在于稳固用户关系构建。

微信与小红书：社交APP的推动力

微信与小红书是推动移动社交APP使用时长增长的核心驱动力。这种动力不仅见于用户使用时间的增加，还体现在用户对社交平台的高度依赖。通过微信和小红书，用户能轻松享受社交、购物、出行等多元化服务。

微信与小红书的扩展趋势明显，不仅体现在用户使用时长增加，而且在用户满意度上也有所提升。随着社交平台从单一交流工具向生活综合服务平台的转型，用户在平台上的行动越发多元，全链条服务增强了用户对平台的依赖。

移动视频与移动社交：用户时长的主导

移动视频与社交应用占据移动互联网用户近六成在线时间，尤其是视频观看时长持续增长，用户注意力高度聚焦。此时长增长并非流量推动力单一作用，而是内容需求驱动的结果。用户通过移动视频和社交平台，轻松获取多样化内容，满足其个性化需求。

移动互联网总时长：行业贡献的分析

移动互联网时长增量主要得益于视频、社交和购物领域的显著增加，其中视频领域贡献了近半增长。这些行业时长贡献的提升不仅表现为流量增长，也反映了用户对相关领域的依赖性升高。用户可借助这些行业便捷地享受多元化的服务，从而满足其多方面需求。

汽车OTA升级：新势力的贡献

汽车OTA升级的增长不仅仅体现在技术上，还体现在服务上。

通过移动视频和移动社交，用户可以方便地找到各种内容，