短视频行业进入存量竞争，优质内容成核心，未来智库报告等你来

自2011年以来，互联网技术快速发展，形成一股强劲的势头横扫各个领域。资本的敏锐嗅觉驱使其迅速进入短视频行业，犹如猎豹般灵活。快手、秒拍、美拍等短视频平台如春笋般涌现，市场活力迸发，但同时也出现了众多违规行为。

短视频平台的野蛮生长

抖音和快手已成为短视频领域的重要象征。这两大平台凭借其强大的吸引力，吸引了众多用户和内容创作者。在用户数量和活跃度方面，它们的优势明显。平台集成了丰富多样的内容，覆盖从幽默故事到生活小窍门、从烹饪美食到旅游体验，广泛丰富。这种内容不仅丰富了用户的业余生活，更与他们的日常生活紧密结合。

此迅猛发展的代价不容轻视。尽管内容付费模式可部分补偿客户获取成本，但其核心在于C端用户的接受度。用户未付费的原因分析表明，除了付费意愿不强外，短视频内容质量欠佳也是一个关键因素。此现象犹如双刃剑，既能吸引流量，同时也暴露了不足。

内容质量的挑战

自去年起，抖音已拓展至更广阔的服务范围。该平台建立了涵盖吸引、维系用户以及盈利的完整生态系统，适应多元化的商业策略。然而，内容质量问题仍迫切需解。用户对高质量内容的渴求渐增，然而平台上内容质量参差不齐，这不仅影响了用户体验，也制约了平台的持续发展。

为应对该挑战，该平台引入MCN机构，协同助力内容创作者，增强专业指导以提升内容质量。此举旨在提振平台活力，深化内容的垂直度和专业化水平。MCN扶持下的关键意见领袖（KOL）能够触及更广受众，吸引更多流量，同时增强广告商的瞩目度和商业收益。

MCN机构的崛起

在2010至2014年，西式MCN机构的迅猛扩张对中国短视频行业产生了深远影响。微博和微信两大社交平台的商业化加速，推动了中国MCN行业的崛起。这些机构，如同经验老到的园丁，悉心培育内容创作者的茁壮成长。他们不仅提供技术支持，还助创作者制定内容策略及拓展市场，确保内容与市场趋势保持一致。

以平台立场审视，早期抖音、快手等平台主要依赖用户生成内容，却普遍存在内容品质不高的现象。正如未经雕琢的玉石，MCN机构的入驻成为构建健全生态系统的关键。MCN机构的加入促进了内容的规范化和多样化，从而吸引了更多用户和广告客户。

短视频电商的兴起

短视频领域的迅速发展不仅改变了用户娱乐方式，同时也孕育了短视频电商这一新型商业形态。凭借短视频业务的高速增长带来的流量红利，抖音、快手等平台纷纷在平台内嵌入直播带货功能。这一举措仿佛引领了一波商业创新，将传统电商与传统视频内容相结合，大幅提高了GMV（商品交易总额）。

综合评估，抖音与快手在推进短视频电商的过程中，初期普遍采取由外部链接过渡至内部链接的策略。鉴于自身平台技术尚在改进中，初期阶段选择接入外部电商平台，以此利用先进技术。随着自建平台技术的成熟，逐步转向内部购物链路。该模式不仅提升了消费者购物体验，也为平台开辟了更广阔的商业前景。

广告主的青睐

2018年的市场调研揭示，我国广告主的短视频与直播营销预算比，由2017年的18%激增至65%。过去两年，短视频内容营销领域显著扩大。广告主快速捕捉到短视频平台的商机，迅速加大资金投入，旨在拓宽其目标受众。

多样化短视频广告形式，从横幅广告到原创视频及直播营销，广受欢迎。此类广告新颖有效。通过平台，广告商能提升品牌知名度，同时直接提高销售额。这种双赢格局使短视频平台成为广告投放的首选之地。

未来的发展趋势

预计将见证长短视频转换潮流的兴起，流量领先的平台及高质量内容制作者将稳妥获益。此内容变革正使长短视频界限愈发模糊。在此过程中，头部平台及顶级内容制作者将占据主动，持续引领行业进展。

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