网剧播放量屡破纪录，背后水分究竟有多少？

近期，南都记者秘密调查多宗水军作行为，揭示一关键趋势：当前提升视频播放量之成本大幅低于数千元的老旧评分提升费用。深度访谈揭示，水军至少需刷量1万次，优酷及腾讯报价范围在每万次5至8元人民币，爱奇艺则提供每万次10元、50元和60元三种方案。即便优酷按观看时长计费，水军仍可通过刷量达成目标。如需延长时间观看，需额外支付费用。此低成本刷量行为导致视频播放数据过度放大，损害了观众真实偏好数据的准确性。

值得关注的是，水军报价显示，爱奇艺因刷量风险高，费用普遍是优酷和腾讯的十倍。尽管水军提供统一报价，爱奇艺过去的刷单价格已高达30元/万次。这一巨大价格差异体现了各平台反刷量技术的差距，并揭示了刷量市场的复杂性。片方在选择刷量平台时，需考量成本、效果和风险；而对于平台来说，有效打击刷量行为、确保数据真实性成为亟待解决的问题。

播放量背后的利益链条

在南都记者对一周情况进行的加密调查中，揭示了水军为了提升播放量所采取的措施，实质上对合作方与平台方的收益分配比例造成了显著影响。通常，网络剧平台的收益主要由内容费和广告所得构成。唯独优酷采用依据“会员观看时长在剧集总时长中的比例”来计费的方法，不设观看时长上限，仅对正片内容观看时间进行统计。由此，播放量与内容和广告的收益分配直接相关，播放量提升，制片方与平台方收入随之上升。这一利益动机促使制片方不择手段追求更高播放量以谋取更大收益。

南都记者未能揭露“优爱腾”在网剧收益分配中的具体计算方法。据前文，视频平台的网剧利润主要源于内容分成和广告收入。当播放量上升时，平台须提升对制片方的支付份额。虚构观看量会导致成本大幅增加。目前，广告品牌多采用第三方机构监测播放和广告曝光数据，过度刷量将损害平台广告收入及合作前景。此利益链错综复杂，刷量行为不仅损害平台，也影响到广告商，进而妨碍行业良性发展。

刷量行为的深层原因与未来展望

随着刷量平台数量的上升，视频平台的重要性逐年上升，促使制作方必须提升观看量以应对挑战。考虑到网剧产量庞大而播放时长有限，若初周观看量未达标准，平台可能减少曝光，优质宣传机会随之减少，进而导致制作方不得不增加刷量行为。同时，不论剧集是自制、版权还是分账，平台分账可能不严格依据公开数据，双方统计标准可能不一，但结算主导权通常由视频平台掌控。制作方关注观看量以向艺人和合作伙伴、投资者交代，并影响作品推广及资金筹集，高观看量成为获得市场关注的关键因素。

当前情况下，数据造假已演变成一种普遍的权宜之计。然而，这种做法不仅损害了数据真实性，削弱了观众信赖，还干扰了观众对节目的选择。观众通常依据数据量来挑选作品。一旦数据被刷量误导，将不利于观众做出决策，进而损害行业的良性发展。因此，平台、制作方及整个行业需共同努力，寻求遏制刷量并确保数据真实性的有效策略。

结语：刷量行为的未来在哪里？

数据真实性面临视频网站刷量行为的重大考验。在此数字竞技环境中，平台运营者、内容生产者、广告商及观众均为各方参与者，不规范的刷量手段甚为流行。此类不正当操作对多方利益及行业平稳发展造成了负面影响。刷量现象的走向：或将愈演愈烈，或将被有效遏制？此问题亟需深入研究。