微信视频号加快商业化变现进程，券商预测年收入超 300 亿

微信视频号近期频繁更新，一系列引人注目的变革络绎不绝。上周四，微信正式上线视频号小店，此行动意义重大，彰显出腾讯控股公司在微信视频号商业发展道路上的关键进展。在此之前，7月18日视频号已引入原生信息流广告功能，一系列动作昭示了微信视频号商业化进程的加快。

微信视频号的商业化大动作

上周四，微信低调推出了视频号小店，这一动作意义重大，见证了腾讯控股在微信视频号商业化进程中的关键步伐。

券商广泛看好微信视频号的商业前景，预测其将为微信贡献超300亿收入；部分机构更乐观预计收入将超越370亿。三家机构综合预估，视频号年收入范围在300至370亿，该规模显著。微信视频号正成为腾讯新的收入驱动力。

视频号打通微信生态，私域流量成新宠

国海证券强调，视频号通过微信小程序、公众号与社群的深度融合及跨平台合作，其价值显著。得益于微信广泛的用户基础和紧密的社交结构，视频号在引流和私域运营方面优势显著。该平台整合了微信生态的营销资源，实现了从公开流量到私域流量的转变，有效提升了转化和复购率，助力企业实现增长。

电商平台的流量收益正逐渐减弱，顾客获取成本增加，品牌遭遇用户流失与流量难以积累的双重困境。微信视频号凭借其海量的流量资源，成为品牌商家开拓私域流量的核心工具。视频号不仅有助于品牌商家提升流量获取，更通过社交互动增进用户黏性，促进私域流量的保留与转化。

视频号变现方式多样化，广告收入潜力巨大

目前，视频号的盈利模式主要围绕直播电商、打赏及广告展开。在线音乐演唱会实现重大进展，用户参与人数已突破千万，并成功实现赞助品牌冠名及打赏功能商业化。东北证券预判，"视频号小店"和原生信息流广告的内部测试启动，将推动商业化进程加快。

测算显示，视频号直播中年打赏规模约为140亿，电商年收入达32亿，信息流广告年收入近350亿。国海证券报告分析，依托大数据的精确投放，信息流广告更有效地触及目标受众，促进观众向用户转化。视频号引入信息流广告将促进其商业化成熟、算法提升及精准度增强，预期吸引更多创作者加入。

视频号广告投放初见成效，品牌曝光效果显著

根据新榜数据，视频号广告实行邀请制，起价百万元，其中包括宝马、阿玛尼及金典等品牌已完成投放。得益于微信生态的广泛覆盖，品牌内容可覆盖更广泛的目标群体，从而产生正面外溢效应。此社交传播方式显著提升了品牌广告的曝光率。

据国海研究，微信视频号广告收益前景展望将突破300亿元。中信证券曾预测，腾讯有望于2022年底推出视频号信息流广告，实际进度显示腾讯加速推进。中信进一步预测，2023年微信视频号的广告收入有望高达370亿元，此预测彰显了视频号广告领域的广阔前景和市场期待。

视频号未来展望：商业化进程加速，创作者生态繁荣

视频号的商业化进程加速，持续增强对创作者的吸引力。健全的商用体系助力创作者拓宽收入渠道，促进高质量内容的生产。加之与微信生态的深度融合，为创作者提供了更广阔的创作用场及多元化的收益机会。

未来，视频号将作为微信生态中的核心要素，推动生态繁荣发展。对于企业品牌而言，借助视频号运营私域流量成为增强增长效益的核心手段。用户亦能享受更加多元的高品质内容和社交互动体验。

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