美团短剧：我在日记本里逆天改命点赞量超 19 万，分两条腿走路，你看了吗？

《逆天改命日记》短视频近期在社交圈受到热捧。由美团出品，此剧标题引人入胜，内容亦深获观众好评。该剧五集累积收获接近19万点赞，视频平台表现突出。美团此次推出的定制剧情剧目，巧妙拓展了平台短剧的创作深度。

美团的短剧策略

《逆天改命》日记版问世，兼具娱乐群众与推广美团神券之效。剧情巧妙融合神券元素，观众在享受剧作同时，领略美团神券的便捷与实惠。例如，首集展示男主因非会员错过美团广告，第三集主角讨论神券，第五集小保安享免单优惠，皆提升观众对美团神券的认知。

美团多次采用短剧营销策略。自去年8月起，公司便对快手平台《妻子之品格》剧进行冠名，该剧观看量突破4.9亿。近期，5月推出的《神券帝国》系列短剧也聚焦于美团的优惠券活动及其在餐饮、外卖、酒店等领域的合作伙伴。这些成果彰显了美团在短剧营销领域的精准定位和战略布局。

视频号与抖音的对比

分析短视频短剧领域，视频号和抖音不可避免地居行业核心。《我在日记本里逆天改命》在视频号领域表现卓越，但尚不能断定其全面胜过抖音。虽然视频号流量增长，但核心业务仍以直播电商为主，非短剧制作。抖音在马化腾的引领下，着力拓展视频号短剧领域，不仅在算法上增强社交互动，以应对潜在挑战。

行业参与者普遍期望视频号提升对短剧内容的关注度，并推出更为优惠的扶持政策。鉴于其用户基础主要来自微信生态系统，该平台已成为用户的首选。若视频号能在短剧内容培育上取得显著成效，其有望与抖音角逐短剧领域，成为该行业的重要平台之一。

美团的省钱心智

美团近期推出的短视频剧集《我在日记本里逆天改命》旨在突破传统优惠券推广，深化“节约”理念。在年轻一代中，“理智消费、精打细算”蔚然成风。美团凭借创意营销——短剧，敏锐捕捉年轻消费者的心理需求。在餐饮、旅行及酒店预订等领域，年轻用户普遍在抖音等平台寻求团购优惠，美团神券则为他们提供了一条更为高效的经济节支通道。

美团所实行的战略主要体现对市场动态的契合。在平台层面，商户自主推出优惠券，并搭配多样化的活动券，尽管操作流程复杂，但用户便捷性与实际收益存在不足。近期推出的神会员计划精准满足年轻用户需求，不仅增强优惠的吸引力，还提升了平台的便捷性与服务亲和度。

短剧的未来展望

《逆天改命》的热销彰显了短剧在美团和视频号平台生态中的关键地位。尽管视频号的焦点在于直播电商，但短剧的兴起为其带来了显著生机。若视频号加大支持短剧的力度，并制定相关策略，有望成为短剧竞争的领头羊，与抖音形成对峙之势。

结尾提问

曾观赏过社交短剧《我在日记本里逆天改命》吗？针对美团等平台运用此类短剧手段，您有何见解？是否触动年轻人的情感？欢迎在评论区发表观点，并点赞及分享本文，以助探讨短剧行业发展动态。