广东夫妇 618 带货破纪录，李国庆却称其带坏头，背后真相如何？

今年618购物节期间，广东夫妇再度吸引关注。他们策划了抽奖活动，准备了1万部苹果手机，并与知名国际美妆品牌合作，力图通过高端商品交易额增长。此举措反映了他们在直播电商领域的勇敢探索。

烧钱买流量，还是营销策划？

在618购物节，广东夫妇的策略令人联想到俗语“舍不得孩子套不着狼”。他们备足了1万台苹果手机，总计投入5000万元福利，直播成本之高非寻常主播可及。尽管如此，广东夫妇对这些成本似乎视若罔闻，他们更重视此策略带来的大量流量。

然而，此“烧钱吸流”策略，能持续吗？部分人持怀疑态度，认为这可能仅是无忧传媒的一次营销策略。毕竟，无忧传媒作为幕后推手，需树立榜样，而广东夫妇便是其“棋子”。尽管这种高投入的直播策略可迅速提升流量与关注度，但其长期收益稳定性，尚需进一步考量。

国际大牌的降库存压力

在中国，国际化妆品巨头普遍承受着降价去库存的挑战。恰逢广东夫妇急需引进高端国际品牌以构建自身市场，双方需求形成互补。因此，双方紧密合作，在618购物节中构成了关键合作伙伴关系。

此类合作对于国际品牌而言，构成了减少库存的理想途径。对广东夫妇而言，则提供了增加总销售额的绝佳时机。携手国际知名品牌，他们不仅能吸引更广泛的顾客群，亦能显著增强自身品牌声誉。此等互利局面，无疑双方均甚为期望。

GMV的爆发与平台的支持

在618购物节中，该广东夫妻销售额攀升至13.6亿元，这一成就依赖于他们的勤奋以及平台的助力。抖音成为他们的核心营销阵地，为其提供了丰富的流量与显著曝光。这种平台层面的支持，无疑为他们总销售额的激增提供了坚实保障。

作为一个关键推动者，无忧传媒在此次促销活动中亦扮演了显著角色。该平台及机构合力将注意力聚焦于广东夫妇，助力其迅速获得广泛关注。此双重助力让广东夫妇在618期间的表现格外突出。

短视频与直播的结合

广东夫妇的成就，不仅得益于其直播战术，更在于融合短视频与直播的创新模式。通过短视频积累了庞大信赖，他们将其转化为直播间的竞争优势，探索直播销售。这一短视频与直播融合策略，有效增强了他们的市场影响力。

2020年，广东配偶成为抖音首个实现单场GMV突破亿元的本土达人。此成就得益于他们独特的直播战略，以及将短视频与直播融合的创新销售模式，该模式无疑是他们取得成功的有力保障。

高客单价的支撑

广东夫妇主要销售的商品，多为高价商品。这类高价商品不仅能吸引大量顾客，而且对于推动总交易额的快速增长具有重要意义。销售高价商品，不仅能增加收入，也有助于提升品牌知名度。

同时，高价位的商品使其在与国际知名品牌的合作中处于更有优势的地位，这种商品无疑为其成功提供了坚实的助力。

平台的竞争战略

广东夫妇的销售额度深受平台竞争策略影响。随着刘畊宏影响力的减弱，无忧传媒于电商版块增强部署，进而将资源优势聚焦于广东夫妇，以打造品牌典范。该策略有力助推了他们的业绩增长。

与此同时，广东夫妇在618活动中的表现因平台竞争战略而尤为突出。借助平台助力，他们成功吸引了更多顾客，同时增强了品牌影响力。

流量带动日常流量

广东伉俪之赢，得益于利用大促流量激发日常流量。在大促期间聚集众多注意力，他们不但增加销售业绩，更强化了品牌影响力。依托大促推动日常流量增长，该策略为其成功奠定了坚实根基。

此策略亦提升了其在日常营运中的消费者吸引力。

直播电商的未来

广东夫妇的成功实践，为直播电商的未来发展注入了创新思维。融合短视频与直播，他们有效扩大了受众基础并强化了品牌形象。这一独创的营销方式，无疑为直播电商的演进开辟了新的路径。

与此同时，直播电商的演进正遭遇新挑战。面对市场变迁，其持续高速增长的潜力仍需实证检验。然而，广东夫妇的成功案例无疑为直播电商的未来发展注入了新灵感。