传统出版人转型自媒体，如何在短视频时代做出爆款？

图书类短视频成功源于传统出版人的自媒体转型，业界人士及广大读者对此表示好奇与惊讶。抖音、快手、B站等短视频平台已演变为内容竞争新阵地。传统出版人在此领域如何稳固立足甚至突显头角，成为众多关注的焦点。

短视频平台的崛起与挑战

短视频平台的兴起不单单是技术革新的结果，而是行业转型的里程碑。这些平台依托创新技术，迅猛成长为关键内容平台，广泛涉猎各个行业。对于传统出版从业者而言，这既是机遇亦是挑战。如何在这个快速演变的领域中找准定位，成为他们亟需解决的课题。

短视频平台用户需求纷呈，塑造多样化观众群体。出版从业者需不仅掌握坚实的内容创作技能，更持有对短视频领域的谦逊态度。他们应当摒弃优越感，诚恳吸纳新媒体运营的理论与实践，全面拥抱新媒体内容的理念与技巧。唯有如此，方能在竞技激烈的市场环境中稳固立足。

小麦读书的运营策略

“小麦读书”的成就，得益于其独特的运营模式。该账号认为，具有鲜明人设的主播可能会引入主观偏颇，从而对书籍内容造成影响。于是，小麦读书起初便选择摒弃人设，专注于内容的本质，激发用户的阅读情感。

众多账户在全面策划下，小麦读书却率先采取试探性措施，检验增粉机制的流畅性，随后逐步推进迭代与改进。此策略高效聚集粉丝，亦为日后商业拓展奠定稳固基础。

文案的重要性

在短视频内容创作领域，文案扮演着至关重要的角色。它如同戏剧理论中构建故事的“吸引力”，文案必须包含引人入胜的元素，确保观众在读完第一句后，会继续观看。小麦读书的创始者深刻认同这一点，他们在文案策划上投入了极大心力。

他们认为文案不仅是内容的媒介，更是吸引用户的核心。优质文案能在短时间内与用户产生共鸣，有效提升视频的观看与互动量。因此，他们在文案编撰上不惜投入大量资源和精力，以确保每句话都能触动人心。

数据驱动的优化

在短视频领域中，数据成为衡量一切的准则。小麦读书的迅猛发展，主要归功于其对数据的深刻认知与运用。凭借数据分析，他们持续精炼内容与营运策略，促使公司实现高速增长。

案例中，该团队发布的《雷雨》相关视频在快手平台收获138.8万次播放，小红书平台达到18.2万次，累积点赞3395次，收藏823次，并引发279条评论。这些统计结果不仅展现了内容价值，亦为其发展战略巩固了坚实基础。

多平台运营的策略

小麦广泛涉猎多平台阅读资源，采纳了跨平台运营模式。该策略旨在充分利用各平台独特的用户基础与特性，以实现用户群体的最大化覆盖。

经研究，小红书用户群体以较高层级为主，女性占比达80%，其需求与平台风格高度契合。鉴于此，着重在小红书上投入，旨在通过该平台实现更佳的收益转化。相反，在快手平台，运营策略侧重于社群社交功能的深化，通过直播等形式与用户积极互动。

品牌化的运营思路

小麦读书的创始者不局限于经营一个简单的短视频平台，他们期望将其塑造为知名品牌。一旦账号粉丝数与影响力达到特定标准，除与机构合作，他们计划不仅限于阅读和书籍销售，还将涉足文创产品开发、开设课程与培训，以及举办线下读书活动，拓展多元化经营模式。

品牌化运营策略不仅能增强账户的辐射力，亦可为商业拓展开辟更多前景。通过该策略，“小麦读书”有望塑造成为一个有影响力的文化符号，助力在竞争激烈的市场中崭露头角。

给出版人的建议

在由传统出版转型至短视频运营的新媒体领域，"小麦读书"的主理人向出版从业者提出建议：需转变思维模式，区分对待读者与用户，深入洞察用户需求，并积极学习新媒体的运营策略和技巧。应以开放的心态和技术眼光拥抱新媒体内容，避免在操作新媒体时带有偏见或轻视。

他们指出，对于传统出版人而言，转向自媒体的大障碍在于心态更新。唯有摒弃旧我，虚心求知，方能在新媒体世界中崭露头角。