事实:陈强，彭雅婷 | 重大突发公共卫生事件中政务抖音号信息传播效果影响因素研究——基于25个省级卫健委官方抖音号的实证分析

本研究旨在探讨提升政务抖音号在公共危机时期传播效率的方法，识别影响其效果的关鍵因子，并拟定相应的优化措施。

政务抖音号的角色与重要性

政务抖音号在紧急公共事件中肩负关键信息传播职责。通过短视频手段，迅速发布风险预警，指导公众妥善应对。传播成效受信息精度、覆盖面及受众接受度影响。增强政务抖音号传播效能在学术界和业界备受瞩目，成为核心议题。

信息传播效果的评估指标

在对“共青团中央”政务抖音号的传播影响力进行评估时，转发量、点赞数及评论数等核心指标至关重要，它们直接揭示了短视频的普及和渗透程度。陈强领衔的研究团队以公众互动数据为基础，通过点赞、评论及转发等具体数据来评价其传播成果。这些评估手段不仅协助精确监控传播效能，亦为优化传播策略提供了可靠的数据依据。

视频内容对传播效果的影响

视频内容差异显著影响着政务抖音号的信息传播效果。研究表明，高品质、准确传达信息的短视频更能吸引公众注意。为此，政务抖音号需精心制作视频内容，以保障信息的真实及有效性。多样化的视频内容可吸引不同受众，有效增进信息扩散力度。

视频形式与传播效果的关系

视频类型是政务抖音号传播成效的核心要素。动画、实景、访谈等不同形式对观众吸引力各异。研究表明，创新与高品质视频更易引发高转发、点赞和评论。鉴于此，政务抖音号在视频选择上需全面考量受众偏好与传播目标，挑选合适视频形式，以增强信息传播效能。

视频时长与传播效果的关联

视频时长对政务抖音号信息传播效率有显著影响。延长的视频时长可能导致受众兴趣下降，从而降低传播成效。研究表明，1至3分钟的短视频传播效果更佳。据此，制作短视频时应注重时长优化，确保在短时间内高效传递信息。

背景音乐与字幕讲解的作用

背景音乐与字幕是关键因素，能显著提高政务抖音账号的传播力。音乐促进情感连接，吸引观众注意；字幕则助力观众深入理解信息，提升信息获取效率。实证显示，融合音乐与字幕的短视频传播效果更优。故此，政务抖音号视频制作中应巧妙运用音乐与解说，以增强信息传播效能。

对话循环与话题标签的运用

对话循环与话题标签构成提升政务抖音传播力度的核心策略。借助“#”和“@”等互动功能，该平台强化了政府与民间的交流，提升了传播效率。话题标签优化了内容检索与展示，扩大了传播范围。研究表明，恰当地运用这些方法能显著增强政务抖音号的传播效能。因此，在短视频制作过程中，政务抖音号应充分利用对话循环和话题标签，以加强传播效果。

公共危机期间，政务抖音号信息的发布效率尤为重要。通过优化视频内容、编排、时长、音效、字幕和标签使用，该账号能有效提高信息传递速度，辅助公众精准应对危机。欢迎于评论区提出加强政务抖音号传播策略的建议，并点赞及转发，共同提升对该平台核心价值的了解。