技巧:张羽：抖音艺术类短视频播放量超6000亿

在当今时代，艺术与公众之间存在显著鸿沟。艺术虽是洞察世界的核心理径，却往往给人一种遥不可及的感觉。但互联网的兴起，尤其是短视频平台的普及，正逐步扭转这一趋势。2019年8月20日，抖音携手北京师范大学艺术与传媒学院及启功书院推出了“DOU艺计划”，旨在通过短视频平台推广艺术，提升公众的艺术和审美素养。该计划不仅搭建了艺术与大众沟通的桥梁，亦为互联网在艺术文化传播领域的应用开拓了新的视角。

抖音：艺术传播的新平台

自问世以来，抖音迅速吸引了大批用户。截至2019年7月，其日活跃用户已突破3.2亿。在音乐、舞蹈等八大类别中，平台短视频数量已超过1.09亿条，播放量总和超过6081亿次，点赞量超过201亿次，分享转发次数达3.9亿次，评论量超7.7亿次。上述数据充分展现了抖音对用户群体的深远影响，以及公众对艺术内容的高度兴趣。抖音已成为公众艺术交流的核心平台，为艺术推广开辟了创新渠道。

抖音的普及极大地拓展了公众艺术视野，并为艺术家提供了展示平台。众多创作者和爱好者在平台上分享创作过程和成果，吸引了大量粉丝的倾注。这种互动模式加强了艺术家与观众的联系，也让艺术更加融入日常生活。在抖音，艺术不再是高不可攀，而是触手可及，便于大众观赏与鉴赏。

“DOU艺计划”：推动艺术普及的先锋

抖音启动“DOU艺计划”，旨在推进其在艺术传播领域的深入研究。该计划力图构建全民艺术教育平台，联合多所艺术院校及机构，传播艺术知识，提高大众的艺术鉴赏力。为进一步鼓励短视频创作者，抖音将推出包括长视频权限、专属流量等激励政策，激发创作者和爱好者在平台上的艺术创作活力。此外，抖音还将举办“人人都是艺术家”活动，以提升用户艺术创作的积极性。

“抖音艺享计划”核心举措之一为设立“抖音艺术智囊团”。该团集结了北师大艺传学院等国内外多所艺术院校及机构的舞蹈、音乐、美术、书法和戏曲表演艺术家，致力于维护抖音艺术短视频内容高品质。团内成员将为平台提供专业艺术指导，助力筛选与推广高质量艺术内容，确保用户在抖音上接触高艺术价值作品。

短视频：艺术普及的新途径

短视频，作为新兴传播载体，凭借其快速传播、全面覆盖及高互动性，成为推广艺术的有效工具。该平台连结了公众审美和艺术创作，加速了传统不易线下传播的艺术门类，如舞蹈、书法与绘画等的传播。通过短视频，这些技艺得以直观展示，提升了公众的认知和掌握。此类平台不仅缩短了艺术与民众之间的距离，还丰富了艺术接触与学习的途径。

短视频的普及有效缩小了精英艺术与大众文化的鸿沟。过去，高雅艺术仅限于贵族阶层，而大众艺术常被贬低为低俗。然而，通过短视频平台，这两种艺术形式在同一平台上并存，实现交融。短视频令高雅艺术更易接近日常生活，同时也为大众文化赢得了广泛关注与认可。这种融合不仅丰富了艺术创作方式，还拓展了艺术传播的覆盖面。

全民美育：提升艺术素养的新方向

“DOU艺计划”致力于提升公众的艺术修养与审美能力。作为个体全面发展的核心成分，艺术素养既构建个人的审美体系，亦与个人的文化素养和精神追求密切相关。然而，鉴于艺术教育的普及率不高，大众的艺术素养普遍不高。“DOU艺计划”旨在通过短视频平台，推动全民美育，以提高整个社会的审美水平。

全民美育的实现需立体化推进策略。首先，抖音需提供高质量艺术内容，确保用户接触到富艺术性资源。其次，开展丰富多样的活动及挑战，激扬用户艺术激情及创作欲望。最后，与艺术教育机构合作，提供专业艺术指导与培训，增强用户艺术修养。

艺术自信：构筑民族艺术的新高度

“DOU艺计划”致力于构筑民族文化自信。该自信是民族文化自信的显著标志，涉及文化传承与进步，亦与民族精神的融合与提升紧密相关。抖音通过此计划，旨在借助短视频平台，推动民族艺术的广泛流传与传播，从而提升其影响力及市场竞争实力。

塑造艺术自信涉及多方努力。首先，抖音需通过丰富活动与挑战激发用户艺术热情与创作欲望。其次，与艺术院校和机构合作，提供专业辅导与培训，提升用户艺术素养。最终，抖音应采用多元宣传策略，增强民族艺术的影响力和市场竞争力。

未来展望：艺术与互联网的深度融合

互联网技术发展推动艺术与网络的深度融合。观察未来趋势，短视频平台在艺术传播中将发挥更加关键的作用，推进艺术的普惠化，提升公众的艺品与审美能力。同时，艺术借助网络得以迅速传播与深度渗透。

面向未来，抖音将加强与艺术院校及组织的合作，致力于推进艺术教育，提升公众艺术素养。此外，借助创新活动和竞赛，抖音力图激发用户艺术兴趣与创作潜能，增强民族艺术的国际影响力及竞争力。

结语：人人都是艺术家

在抖音，人人可成为内容制造者。抖音通过实施“DOU艺计划”，旨在运用短视频加速艺术推广，提升公众艺术素养与审美能力，培育文化自信。欢迎就互联网在艺术传播中的作用留言讨论。赞同并扩散本文，助力“DOU艺计划”提升知名度，共助艺术普及。