今年双11，张雨绮教你在快手便宜买开心

双11期间，快手电商的表现相当引人注目。他们不仅请来了张雨绮拍摄广告，而且将活动的规模和持续时间都进行了全面提升。这样的做法背后，其实是在加快对直播电商品牌差异化的塑造。这其中的奥秘，非常值得我们去深入探究。

张雨绮广告引发关注

快手电商请来了张雨绮拍广告，消息刚一公布就引起了广泛关注。张雨绮因高人气和个性鲜明的“耿直”形象而备受喜爱。她的加盟让广告增色不少，广告一经发布，评论区立刻热闹起来。粉丝们纷纷为她打call，还与其他网友展开趣味互动。在双11这样营销信息泛滥的时期，快手能迅速吸引网友，这主要得益于张雨绮的粉丝号召力和人们对她的喜爱。就拿她的碎钻梗来说，这个梗大家都很熟悉，也成为吸引大众关注广告的一大亮点。

张雨绮代言的快手传递的消费观念非常直接明了，比如“与其四处搜寻福利，不如来快手看直播购物，共享快乐，分得那亿金”这样的说法，既简单又好记，能迅速在消费者心中生根发芽。

活动升级全面吸睛

10月31日至11月11日，快手举办的“116购物狂欢节”期间，每天都有明星带货直播等丰富活动。如此时长之长、密度之高的活动安排实属罕见。期间，超百亿福利不断派发，对消费者来说极具吸引力。每一项活动的推出，都在提升消费者对快手电商平台的喜爱。比如，在这个时间段里，每一天消费者都充满期待，无论是新晋明星的直播，还是新的优惠福利，都让他们持续关注。

持续发放的福利实实在在提升了消费者的购买力。在购物狂欢节期间，消费者不断获得切实的优惠，例如百亿补贴，使得他们能够购得性价比极高的商品。

玩梗助力传播

快手电商这次的广告，巧妙地运用了张雨绮的热点，打造出与购物紧密相连的广告语。虽然有人认为这是“谐音梗扣钱”，但在社交平台上，这种玩梗手法却获得了极佳的传播效果。它不仅激发了热议，还让网友们自发地为它宣传。比如，“雨绮又来教你买东西”这样的创意，结合张雨绮擅长购物的形象，人们很容易就会注意到这个广告，并参与到话题讨论中来。

玩梗这一行为恰好契合了当前的社交环境，同时也为网友提供了广阔的玩梗和讨论空间。因此，这则广告不再仅仅是产品宣传，它更引发了一场社交讨论的热潮。即便是对购物不感兴趣的网友，也可能因为玩梗的乐趣而注意到快手电商的广告。

品牌联想塑造

张雨绮的广告及梗玩得风生水起，使得快手电商在品牌联想塑造上成绩斐然。张雨绮的形象与快手所倡导的会买、会玩、耿直的品牌特质相得益彰。每当消费者看到张雨绮，便会自然而然地想起快手电商的独特之处。因此，在消费者心目中，快手电商已经树立了鲜明的品牌印象。

长远来看，这种品牌印象对快手电商吸引更多消费者认知份额大有裨益。譬如，今后当消费者寻求物美价廉且有趣的产品时，他们首先会联想到快手电商，而非其他购物平台。

回应消费需求

快手广告创意十足，却并非徒有其表。广告里几个精彩片段，明确展示了百亿补贴、红包雨、精选好货等，这些都是对消费者在直播购物时最关心问题的直接回应。若消费者关心价格是否公道，百亿补贴便给出了明确答案；若担忧商品质量，精选好货则解决了这一顾虑。

最后，以“看得开心，买得便宜”这一总结，清晰回应了消费者的需求。这彰显了快手电商的业务优势，让消费者能够安心地进行购物选择。

明星主播模式

快手为了让消费者感到愉悦，精心打造了一支明星主播团队。郑爽等知名艺人，在直播过程中与快手电商的热门主播携手，共同推广优质商品。直播间里，这样的合作搭建起了粉丝与明星之间深度交流的桥梁。粉丝得以近距离接触心仪的明星，还能同时买到心仪的好物。对粉丝而言，这真是一件双赢的好事。

在这种直播购物环境中，粉丝们的购物感受显著提升。他们不仅能买到实惠的商品，还能额外获得许多“福利”，比如更深入地了解明星。这样的模式让快手电商平台成为了一个融合购物、娱乐和社交于一体的综合性平台。在快手电商的双11活动中，大家是否有过独特的购物体验？欢迎点赞、分享这篇文章，让我们在评论区一起交流讨论。