内容版图再扩张，美团内测外卖版小红书

在激烈的外卖市场竞争中，美团推出的“本地在吃”服务引起了广泛关注。这服务与外卖版的“小红书”颇为相似，那么它能否为美团外卖拓展新的发展领域？这无疑引发了众多期待和疑问。

美团外卖的新尝试

美团持续寻找新的增长点。面对外卖行业的激烈竞争，推出新的服务显得尤为迫切。在北京、上海等城市，美团尝试了“本地在吃”服务，这显示出它在探索新的发展方向。此外，2月份美团推出的“珍箱”功能，也体现了其对内容推广的重视。例如，在一二线城市推出服务，是为了锁定特定的目标消费者，进而展开深入的市场探索。

其他平台积累的成功做法激发了美团进行尝试。电商平台的种草功能对销售有显著促进作用，美团外卖同样希望利用这一方法来增加商家订单，进而扩大自身市场份额。

“本地在吃”呈现形式

美团APP外卖服务中设有“本地在吃”功能，该功能拥有两个独立入口，使用起来十分便捷。这个种草社区优先展示用户周边的外卖推荐内容。这样一来，用户可以迅速查找到附近的点餐经验。

即便对某些内容不感兴趣，也能通过关键词进行精确搜索。这种设计非常契合人们寻找附近美食的需求，能够帮助用户迅速找到自己想要的种草信息。

用户分享用餐体验

用户在平台上分享用餐感受，就像是撰写外卖评价。选定一个订单后，他们便可以开始分享。更有甚者，若用户挑选了特定话题，平台还会提供流量曝光。这一举措极大地激发了用户分享的热情。

商家看重用户分享的力量，因为这能提升店铺与菜品的知名度。比如，一些起初默默无闻的小店，正是凭借用户的好评与分享，吸引了众多潜在顾客，最终在市场上稳固了位置。

美团外卖的痛点

美团外卖在内容创作和带货方面，相较于抖音和小红书，显得不尽如人意。其内容形式较为单一，主要以文字为主，缺乏视频和图片的丰富性。这种单一的内容形式，使得它难以有效吸引用户的关注。

在美团外卖上，用户大多是为了点餐而直接搜索，很少会主动去浏览那些种草内容。以很多上班族为例，他们中午点餐时，通常直接搜索自己常吃的菜或者附近某家店铺，很少会有去浏览那些推荐内容的动力。

对比阿里的案例

三年前的阿里推出了一个名为吃货笔记的APP，其功能与美团的服务存在相似点。这款应用是专门用于推荐美食的产品，内容形式丰富，包括图文和短视频等，旨在通过这些内容帮助用户实现外卖订购。

然而，这款产品的效果不尽人意，最终不得不撤下货架。这事也给美团在内容推广的道路上敲响了警钟。若想取得成功，美团必须解决众多类似问题，以免重蹈覆辙。

种草服务的未来展望

美团的种草服务仍有发展空间。毕竟，消费者在众多商家提供的菜品面前难以做出选择。若美团的种草服务得以良好发展，便能提供更多餐点选择上的参考。

问题来了，美团外卖如何解决内容形式单一的问题？又如何激发用户主动浏览的动力？让种草服务真正实现成功？期待大家踊跃评论、分享和点赞，共同探讨美团外卖的未来。