测评:没有学科培训许可证，抖音、淘宝、快手将下架K12学科课程

近期，抖音对教育类目下的多个细分学科辅导类商品实施了挂车处理的限制，这一举措引发了广泛关注。这背后，实际上暴露了整个在线教育行业正在经历的深刻变革和严峻挑战。

抖音的限制举措

抖音博主林教头透露了官方的明确决定，此消息一出，我们便注意到抖音平台上的在线教育版图出现了显著变动。曾经出现在橱窗中的K12学科课程类产品如今已消失无踪。以学而思网校的抖音直播间为例，以前可以购买学科课程，但现在只能看到分级阅读绘本、作文练习等产品。众多在线教育机构似乎都在顺应这一政策，调整自己在抖音平台的销售策略。这一行动并非空穴来风，随着国家对教育领域的监管日益严格，作为社交商业巨头的抖音必然要作出调整，以适应新的政策要求。对于习惯于在抖音上通过短视频和直播进行课程销售的机构来说，这无疑是一次较大的冲击。此前，这些机构凭借抖音的流量优势，能够轻松接触到大量潜在客户，但如今却不得不寻求其他的推广途径。

各大商业平台已经开始悄然进行多平台自查。在淘宝上，大部分低幼及义务教育阶段的课程已经下架，这显示了商业平台积极与政策对接、主动纠正的姿态。同样，京东平台亦是如此，搜索学科类关键词，只能找到教育硬件或纸质书籍。快手也表态，将根据政策要求自查相关情况，并逐步实施。这些市场动态表明，对学科类培训的规范管理是全面且深入的。这不仅要求学科类培训内容本身得到规范，其传播推广的平台也必须在监管之下。这暗示着整个教育相关产业链正经历着一场重新调整与洗牌的过程。

相关企业调整布局

好未来、猿辅导、高途和新东方在线等教育机构，面对当前形势，各自采取了不同的策略。猿辅导仅在官方旗舰店推出一款素质教育产品。高途课堂则将重心放在成人教育商品上。新东方在线则专注于雅思、托福等留学课程。这些调整旨在适应市场政策的变化，寻求生存之道。企业必须遵守政策，要么开拓新的盈利途径，要么调整业务重点。这背后涉及大量商业考量和战略规划。此前，他们在学科培训上投入了大量的资源和资本，如今需重新分配，这无疑会带来人员调整、课程研发方向改变等众多复杂问题。

这个过程并非一路顺风。比如，新东方在线此前的K12课程在市场上已有一定地位，口碑也不错。但如今，我们要将重心转移到留学课程上，这不仅要面对激烈的市场竞争，还得重新赢得市场的信任，解决一系列难题。

背后的政策依据

今年9月8日，教育部发布的通知明确指出，要严厉打击多种校外学科培训的“变异形态”，比如“直播变录播”等违规行为。这主要是因为之前一些机构利用网络便利性，不断试探政策边界。在线教育市场乱象丛生，一些无办学资质的机构也参与教学，更有线下机构通过网络会议等手段规避监管，非法开展线上学科培训。根据学科类培训的监管要求，进行合法学科教学需持有办学许可证，平台还需对课程内容负责。因此，无论是平台还是机构，都不得擅自行动，必须遵守规定，保证教学质量与合规性。

这一政策导向凸显了对学生健康成长和教育公平的重视。过去，某些不良机构通过大量投放广告、直播销售课程，不但增加了学生的学业负担，也给家庭带来了经济压力。而那些不合理、不规范的教学行为，更是破坏了教育市场的平衡与公平。

过往引流方式的转变

直播售课曾是众多机构的主要吸粉手段。以今年618为例，高途、猿辅导、斑马等品牌在抖音上每天直播超6小时，主要面向新用户推广体验课程。这种做法能有效迅速地吸引潜在客户。然而，随着政策调控的加强，这种吸粉手段已不再适用。各大平台对学科类课程的限制，迫使机构必须寻找新的营销推广途径。这既是挑战，也是转型发展的机遇。对于一些实力雄厚、资源丰富的企业，转型拓展新业务领域或许并非难事。但对于一些小型机构，转型可能意味着重生，也可能面临被淘汰的风险。

寻找新的流量获取途径并非易事，比如转向成人教育或素质教育领域，会发现目标受众群体有所区别，他们的消费习惯和需求也迥然不同，这就要求我们重新开展市场调研，并制定相应的营销策略。

后续发展的展望

观察当前形势，抖音所实施的这一限制可能只是个起点。预计未来还将有更多监管细则陆续出台。比如，可能会对在线教育课程的教师资质、课程定价等方面进行规范。同时，各商业平台对教育内容的审查也将更加严格。面对这一变化，教育企业必须不断调整策略，适应新政策。这包括持续优化素质教育课程体系，提高成人教育服务的质量等。

行业的变革将根本性地影响家长与学生的选择。他们选课时将更为慎重，确保课程正规合法。同时，他们更会关注素质教育及成人教育领域的发展。这对教育行业重塑新生态具有积极作用。

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