大事件:10个TOP级商场营销案例，跟着做“淡季变旺季”！

在现今的商业世界里，商场的营销活动愈发丰富多样。从印力集团到华侨城商管，这些商场在第一季度的创意营销活动中吸引了众多目光。它们不仅关注情绪价值，还融入了本地文化等多元元素，其中蕴藏着许多值得细细品味的地方。

印力集团创意营销

印力集团在营销活动中展现出了丰富的创意。他们携手潮流艺术IP“有钱花RICHFLOWER”，这是一个由李昱昱精心打造的、本身就充满话题性的IP。集团打造了一系列富有创意的主题特展，比如“躺着有钱花”，这些特展充满了创意元素。这些特展的举办地点就在他们旗下的商场。每个主题都宛如一个独特的故事，吸引了众多年轻人的关注。

围绕“欢喜就好”这一主题，举办了众多活动。其中，既有高人气IP展等常规活动，又在各商业项目中，加大了当地传统民俗和非遗表演的比例。比如，在部分项目中，非遗表演的场次显著增加，这让参与者对这些活动有了更深的认同感，促进了传统文化与现代商业的良性互动。

华侨城的“新年IP”

华侨城商管做出了勇敢的探索。他们深入挖掘自身的商业产品基因，对“超级新年”和“点灯节”这两个区域性的跨年节庆IP进行了融合和升级。这次活动是全国范围内的联动，取名为“2024超级新年”。活动时间安排在春节，影响范围覆盖了全国所有设有华侨城商业项目的地区。

他们成功打造了行业内首个由商管主导的新年IP形象——“福禄兽”。这一形象的问世，旨在塑造当代年轻人心中关于新年的标志性符号。它紧密连接了现代年轻人对新年所抱有的期待，并为新年增添了丰富的商业文化底蕴。

南京万象天地的营销

南京万象天地的市场定位十分精确。它将自己定位为“潮流会客厅”，在春节期间，其营销活动内容相当丰富。比如，在云章公所这样的旧改建筑中，举办了许多独具特色的活动。这些活动包括艺术场景的营造、品牌合作以及时尚派对等。在艺术场景的打造上，投入了众多人力和物力，使得这里充满了立体的东方美学，成功地营造出“时髦新年味”。

商场携手《COSMO时尚》举办的活动中，吸引了不少目光。其中，“2024年首场美学派对”备受关注，汇聚了众多时尚界大咖。在此，他们发布了2024年的美妆红皮书和新年时尚大片，显著增强了南京万象天地的时尚感。此外，游龙则灵·新春游园会与美学派对相映成趣，共同提升了商场品牌的能量和场景的魅力。

上海环球港口红节

上海环球港举办的第五届“环球口红节”特色鲜明。这个活动选在3月的妇女节这个特别的日子举行，时机恰到好处。它面向所有年龄段的女性，主题定为“美丽新适力，从容做自己”。在商场里，举办了一系列围绕女性美容护理和身心健康的活动。这一活动充分考虑了女性的需求，数据显示，众多女性顾客都渴望参与这样能全面满足她们需求的综合性活动。

天环的联动创意

天环的营销活动给人留下了深刻印象。在L3东区的天台花园和L1南广场这两个特定区域，我们开展了与“有钱花RICHFLOWER”这一潮流艺术IP的联名活动。现场打造了一个高达7米的巨型装置，还有花车和市集。市集中汇集了40多个摊位，包括精品花卉、非遗文化、国潮文创等。这些活动传递着“粤式年轻人”乐观向上的生活态度，吸引了众多年轻人前来参与和体验。

老城根Gpark动漫展

老城根Gpark举办的天官赐福动画主题展，震撼了人心。展区超过千平方米，遍布整个区域。在这里，动漫的11大经典场景得以重现，例如升仙门、永安夜宴等，这些场景首次在线下与观众见面。众多动漫粉丝纷纷聚集于此。这次活动的成功举办，不仅为商场吸引了更多的人流，而且每个动漫场景都仿佛是一个微型世界，让众多动漫爱好者流连忘返。

综合来看，一季度商场的营销活动主要呈现了一种趋势，那就是以强调情感价值为核心。国潮元素、非遗技艺以及本土文化的融入，使得这些活动内容更加丰富。那么，你觉得哪个商场的营销活动最能吸引你？欢迎点赞、评论、分享你的看法。