外媒:2017报纸微博粉丝数居前，影响力咋不如杂志？

媒体微博的发展态势良好，视频播放量全年实现了显著增长，总计达到了1689亿次。与此同时，媒体微博的内容质量和影响力也在不断提升。这些无疑都是值得关注的重要亮点。然而，传统媒体在微博应用方面的能力仍有较大提升空间，这也成为了亟待解决的问题。

传统媒体微博的潜力未充分挖掘

传统媒体拥有丰富的底蕴，其中采编资源便是长期积累的成果。然而，在微博平台上，这种传统优势并未得到充分发挥。以杂志为例，虽然它显得有些高冷，但凭借高质量的内容，其传播力和影响力反而更为突出。然而，许多传统媒体在微博上并未达到这种效果。对微博的重视程度不足，许多传统媒体的新媒体部门甚至被边缘化。例如，有些传统媒体并未充分认识到微博在新闻传播中的重要性，投入的资源有限，人才的使用也不够恰当。

传统媒体需更新观念。其中，一些表现优异的传统媒体可作典范。比如中青报的做法，就非常值得借鉴——他们采取移动优先的策略，稿件先在网上发布，再登报，并且明确区分了报纸与网络平台的定位。

新媒体微博发力迅猛

新媒体微博的力量日益壮大，入驻机构和发博量都在迅速增加。以时间视频、新京报的“我们视频”为例，2017年它们开始启用视频账号，展现出强劲的势头。全年阅读量超过40亿，其中视频博文占比高达近80%，播放量更是突破了20亿次。

这些新媒体微博特别看重视频内容。这类内容正符合现代观众的浏览偏好。借助微博这一平台，新媒体能够迅速接触到用户。而且，通过运用算法等技术手段，它们能够精确地推送信息，从而吸引了众多流量和关注。

媒体微博的价值根基

生产有价值的信息至关重要。媒体必须报道准确且有用的资讯。比如，提供深入的分析、独特的消息等。这样才能满足人们对信息的渴望。

我们要注重培养稳定的用户关系。在微博这样社交属性极强的平台上，积极与用户互动，比如回复评论等，能有效提升用户的忠诚度。媒体人需要付出诸多努力。他们需要用互联网思维重新塑造自身价值，并在新的环境中明确自己的位置。

传播力与影响力的落差

微博粉丝数排名前三的媒体种类，其在传播力和影响力方面却未能超越其他类型。相较于报纸、媒体网站和电视，杂志、新媒体和通讯社在这些方面表现更为出色。或许，报纸等在微博上的发博质量存在不足，内容可能不够新颖、不够深入，亦或是形式不够吸引人。

数量增加并不意味着质量和影响力同步提升。仅仅追求博文的数量，并不能确保传播效果理想。真正优质的内容，才是媒体保持竞争力的关键。

传统媒体融合的困境

融合并非只是表面文章。并非仅仅购置几台电脑设备，招募一些人员就能做好新媒体。关键在于拥有一颗真正的融合之心。有些媒体在思想上并不重视，行动上敷衍了事，并未将新媒体业务视为主流业务来推进发展。

必须建立适宜的运行体系。必须确保新媒体部门能够顺畅运行。这包括赋予其独立权限和明确职责。此外，还需设立协调机制，以保证与传统业务部门的良好协作。

高质量内容的重要性

高质量内容是传播力和影响力的基石。没有优质内容，媒体微博很难吸引到用户。以许多成功的媒体微博为例，它们往往拥有独家的策划和深入的分析等内容。

传统媒体在制作高品质内容方面具有明显优势，这包括丰富的采编经验和一支专业的团队。然而，这些优势必须被有效转移到新媒体平台上。

读者朋友们，对于传统媒体微博存在的诸多问题，以及媒体融合的发展趋势，您认为传统媒体在向新媒体转型过程中，还需在哪些方面进行优化？欢迎大家在评论区留言交流，点赞和转发也是对我们的支持。