福利:内测“铁粉”新规，抖音粉丝更值钱了？

最近，抖音进行了“铁粉”功能的内测，此举吸引了众多目光。平台方面表示，将提升视频在铁粉群体中的展示频率，这或许标志着流量分发策略从“标签”导向“粉丝”的转型。这其中，有不少值得深入讨论的要点。

流量推送机制的转变

抖音长久以来依赖算法进行内容推送，标签推送也占据了一定的地位。而今，“铁粉”功能的推出使得粉丝流量在整体中占比提升。过去，视频分发并不区分粉丝，但现在情况有了改变。在其他平台上，也曾经历过从单一算法到重视粉丝的转变过程。这一变化是抖音为适应发展而做出的调整，旨在更好地发挥粉丝与创作者之间的粘性。展望未来，或许会有更多视频先吸引粉丝关注，然后再向外扩散至更广泛的流量池，从而改变视频最初的流量走向。

从业者指出，以往他们更注重标签的精确度，而现在则需要更多地考虑粉丝的喜好。如果创作者在之前没有重视粉丝的培育，那么在新机制下，他们可能会处于不利的地位。

从业者的应对策略

从业者们正逐步调整他们的运营方法。比如，有人开始减少对标签流量的盲目追逐，转而专注于粉丝的运营。以搞笑内容为主的创作者们，可能会细致分析现有粉丝的年龄、性别、地域等特征，并据此调整他们的搞笑内容方向。

然而，不少从业者正遭遇困境。尤其是那些新开设的账号，粉丝数量稀少，忠实粉丝更是寥寥无几，这使得他们难以通过“铁粉”功能实现盈利。此外，在新机制中，若不及时作出调整，便可能步传统媒体后尘，遭遇流量锐减的困境。

粉丝互动数据的重要性

抖音规定，粉丝数量将直接关系到视频能否进入下一个流量池。短视频运营者明白，未来，视频能否获得更多曝光，关键在于粉丝的互动——点赞、评论和观看完整视频的比例。以前，舞蹈类视频即便是非粉丝观众观看较多，也能迅速进入流量池，但这种情况可能不再适用。

同时，粉丝之间的互动数据不易被操纵，这就要求创作者必须真心投入。某些小博主为了追求高点赞量而购买赞数，在“铁粉”制度下很容易被揭露。真正的粉丝互动源自对创作者的喜爱，若要培养忠实粉丝，创作者必须在内容上多下功夫。

与今日头条经验的对比

2021年年末，今日头条开始重新评估粉丝的价值。与抖音相似，它们都认识到了粉丝粘性对于平台创作者生态的重要性。这两个平台都希望通过提高粉丝在流量推送中的权重，来鼓励更多的创作者重视老用户。

今日头条凭借其粘性，确保粉丝每次打开都能接触到创作者的内容。抖音的“铁粉”功能，同样旨在达到这一目的。然而，抖音的视频展示形式与今日头条的文章资讯有所区别，因此在操作层面，抖音需要更多创新的游戏方式。

创作内容的调整方向

创作者们不再轻易对内容进行大幅度的修改。他们深知，为了迎合粉丝的喜好，内容不宜频繁变动。若内容频繁跳跃，将难以吸引老粉丝的积极参与，获取高互动数据。以美妆博主为例，他们的老粉丝可能更愿意看到日常妆容的分享。若博主突然转向舞台妆容，老粉丝可能会对此表示不满。

提升粉丝兴趣、保持内容新鲜感确实不易，创作者不妨偶尔尝试创新。以美食博主为例，他们除了介绍常规美食，偶尔分享一次国外的美食之旅，就能吸引粉丝的目光。然而，创新不能过于频繁，关键在于掌握好这个度。

对现有运营手段的影响

一些传统的运营方法可能已经不再那么有效。比如，在拥有粉丝基础的账号上再开设新账号，以前还能多少借助原账号吸引一些流量，但现在这个方法变得更为困难。而以前那种通过简单添加账号标签来获取流量的方法，其效果也在逐渐减弱。

有的网红改变风格，另辟蹊径经营新账号，以前可能依靠标签和旧粉丝的推动，但现在必须从头开始积累新粉丝。

抖音的“铁粉”功能影响范围颇广。普通创作者在面临这一新规则时，如何确保流量持续增长？期待大家留言交流各自的见解。同时，也欢迎点赞并转发这篇文章。