你还没看懂抖音外卖

在当前本地生活服务行业中，饿了么在阿里巴巴集团中的地位不言而喻。但它在与美团之间的竞争中常常处于不利地位，这种局面让人感到十分遗憾。此外，抖音作为流量巨头，也开始涉足本地生活服务领域，这使得该领域的竞争变得更加复杂和难以预测。

饿了么的困境

饿了么在阿里旗下的本地生活服务领域至关重要，是应对美团的有力工具。然而，它在竞争中并未能取得优势。比如，在市场份额上，与美团相比，饿了么总是存在较大差距，尤其在众多一二线城市，美团的订单量明显超过饿了么。饿了么也清楚自己的处境，因此近年来采取了一系列措施。它打破了诸多竞争的限制，开始涉足多个外部平台。

饿了么起初涉足微信小程序、百度小程序，后来又加入抖音等平台，仿佛一位寻求帮助的战士。它期望通过这些外部平台的力量，扭转当前的竞争局面，尤其是减轻自身的流量压力。毕竟，在当前的竞争中，流量是赢得优势的关键。

抖音的流量优势

抖音最关键的竞争优势在于其流量优势。它吸引了众多用户，日活跃用户数非常可观。如此庞大的流量基础，为抖音进军本地生活服务领域提供了坚实的支撑。比如，在推广本地商家的团购活动或探店视频时，抖音能迅速触达众多用户。

投入大量时间和资金发展外卖服务，对抖音而言并不明智。外卖市场成本高昂，利润微薄。因此，抖音决定利用自身流量优势，比如推出肯德基、喜茶等品牌合作，为商家吸引客流，以此进入本地生活服务领域。

抖音的本地生活战略

抖音的本地生活策略日渐明朗。自7月底启动内测的“心动外卖”运用了整合方式，平台引导用户完成交易，而商家负责送货。该服务旨在通过探店、打卡、排行榜、团购和外卖等多种方式，将网络流量与实体商家紧密联系起来。

此举不仅能促使顾客进店购物，还能激发自身小程序生态的活力。目前抖音APP中的小程序入口不易察觉，激活这一生态对平台成长至关重要。摩拜单车曾因小程序而获得大量用户，抖音也期望在外卖等本地生活服务推动下，增加小程序的使用频率。

微信小程序的参考

微信小程序持续探索大众化的应用场景，从2020年初的“健康码”功能，到腾讯惠聚加入微信支付的九宫格布局。微信小程序的进步历程为抖音小程序的发展提供了借鉴。目前，抖音小程序的发展前景广阔，但迫切需要找到一个恰当的应用环境来推动其成长。在本地生活服务领域，尤其是外卖业务，吸引客流或许是个不错的选择。

商业模式的转型

抖音外卖若改换经营策略，不再亲自打理外卖服务，转而引导流量至两大外卖平台，届时市场格局将生变。此策略下，作为中间人的效率与收益有望增加。加之，那两大外卖平台本身就拥有众多线下商家，抖音只需借助不同消费场景的精确引流，便能间接触及本地生活的各个细分市场。如此一来，抖音无需再耗费精力去争取商家资源。

关键在于决策层

抖音外卖计划接纳美团和饿了么，技术挑战不大，但核心是看张一鸣和字节跳动高层的立场。他们的选择将深刻影响抖音外卖的发展。若高层决定在本地生活服务中主打外卖引流策略，这将大大增强饿了么与美团竞争的能力，同时也能让抖音在本地生活服务领域的布局更科学、高效。

在这种错综复杂的本地业务竞争环境中，大家觉得抖音最终会选择哪条路？期待大家点赞、转发这篇文章，并踊跃发表评论。