福利:万字长文：10亿人抢100亿红包，这9大平台都是怎么做的？

春节期间，百度举办了众多精彩纷呈的活动，奖金总额达到了22亿，这个数字相当庞大，也颇具吸引力。然而，这些活动是否真的达到了预期效果，对用户和平台自身而言？

巨额奖金设置

百度在这次活动提供的奖金种类繁多，涵盖了从集好运到搜索分千万等多种奖项，总金额高达22亿元。其中，20亿元现金奖励还细分为多个获取方式，比如通过集年味卡分得7亿元。这说明百度为了吸引参与者，投入了相当大的资金。这样的奖金设置在业界颇具吸引力，能有效吸引众多用户加入。但这么复杂的奖金结构，会不会让用户感到难以理解？

相关产品任务

这项活动关联了许多其他产品线的任务。例如，下载抖音极速版能赚得12000积分及13元的新人奖励。还有，参与今日头条极速版等任务也能获得奖励。这些任务看起来奖励丰厚，但用户是否愿意为了这些积分和奖金去下载多个相关产品，以及在不同APP上完成各种繁琐任务，却是个疑问。

活动入口与限制

西瓜视频APP的引入增加了活动参与途径。设置了0.5元和固定金额的提现门槛，这样做有助于减少漏斗ROI成本，使用户能享受到初步参与的愉悦。然而，观看视频需要完成7项任务才能获得3.4元，而且每天需观看15分钟视频，连续5天才有提现资格，这样的条件对一些用户来说可能太严格了。

活动环节漏斗

活动中包含许多小步骤，从参与开始到主会场活动，再到各种抽奖机会，一共有不少任务。这些环节虽然丰富了活动内容，但也可能因为步骤太多太复杂，让用户在操作时感到困难，从而放弃某些环节的参与。

用户标签与分析

活动对参与者进行了详尽的标签和数据分析。包括但不限于：仅参与未抽卡的用户、参与用户群体、分享二维码的频次等。这样的分类有利于运营的精细化。但在此过程中，是否可能触及用户隐私，确实需要我们深思熟虑。尽管有助于实现精准营销，我们仍需注意把握分寸。

任务多样与创意

任务种类繁多，比如邀请朋友获取万能卡、在特定APP签到兑换礼品等。但在创意设计上有所欠缺，缺少品牌特色视频，从玩法推广的角度看，难以在用户心中留下深刻印象。这是需要我们改进的地方。若能提升创意宣传效果，或许能让活动被更多人铭记。

你是否觉得百度的这些活动看起来挺吸引人，但实际上还有很多需要提升的地方？欢迎留言点赞，一起分享看法。