抖音电商魏雯雯：深耕全域兴趣电商 丰富用户美好生活

在当今的电商行业，抖音电商的进展备受商家、消费者和业界人士的关注。特别是双场景驱动的模式，它显现出巨大的发展潜力。这个领域充满了成长机会和无尽的可能。

用户消费场景多样

抖音电商平台上，消费者的购物体验相当多样。比如，在抖音的各个区域，用户都在进行各式各样的购物和交易活动。令人印象深刻的是，电商直播的日均观看场次已突破29亿次。这一数字反映出大量用户喜欢在抖音上通过观看直播来完成购物。此外，用户的购物习惯也在悄然变化，他们开始主动浏览商城并搜索商品。以过去一年为例，抖音商城的GMV增长了277%，抖音电商搜索的GMV增长了159%，这些数据充分证明了这一点。

抖音吸引了众多用户，涵盖各个年龄段和地域。无论城乡，年轻人为追求时尚，中老年人为生活所需，都能在平台上找到合适的商品。

商家规模态势良好

抖音电商领域的商家数量同样引人注目。在这些商家中，有超过半数，即56%，其货架场景的销售额占比超过了一半。这一现象表明，商家在抖音上对货架场景给予了高度重视，并取得了不错的经营成效。众多商家纷纷看好抖音电商的潜力，从四面八方汇聚至此，期待在这样一个广阔的平台上实现商业上的丰收。

商家们主动与平台交流协作，依照平台的规定，持续对经营手段进行调整。他们通过改善商品展示手法、提升服务品质等措施，力求在市场中保持一定的份额。

全域兴趣电商早期阶段意义

一年间便目睹了全领域兴趣电商的显著价值，然而它目前仍处于初级阶段。这表明其中蕴藏着巨大的成长潜力。以往，人们认为优质内容能够吸引流量和生意，但现在双场景模式崭露头角。在初级阶段，商家与平台可以携手探索未来道路，从而避免误入歧途。

初期阶段表明市场尚不稳定。平台规则和用户习性可能将经历显著变动。商家需时刻准备应对这些变动，正如创业初期需灵活调整经营策略。

内容与货架场景的联动

观察抖音上的图文内容，可以发现它们与货架场景的结合相当紧密。在以短视频为主的抖音平台上，图文虽然不是主角，但需求量却相当可观。在需要快速做出决策的情境中，图文的效率尤为突出。而且，商品在不同场景的传播都在增加，特别是货架场景的增长速度尤为迅速。

平台在策略上强化了两个场景间的互动。新品和爆款在内容场景中的展示比重更高，而在货架场景中也同样如此。这样一来，两个场景就像相互咬合的齿轮，为商家和用户带来了更多便利。

双场景对用户复购的作用

两个场景的融合显著增强了用户回访和再次购买的动力。据数据，4月份，参与直播的用户在货架场景的消费额增加了356元。这主要是因为在两个场景中，用户能够接触到更全面的产品信息。

这有助于提升抖音电商购物体验。消费者可能先被内容吸引，随后在货架信息了解产品，满意购物后便会再次购买，从而增加用户留存率。

提升购物体验的措施

平台在增强用户购物感受上下了不少功夫。基础设施和基本保障的建设与完善是必不可少的。同时，商家需努力提高自身内容、商品及服务的质量。以商品而言，确保商品质量和多样性，才能赢得用户的信任。

今年我们的产品流量规则、经营策略和营销手段都聚焦于全面升级。商家如何有效利用这些新变化来提升自己的生意，这是我们需要考虑的问题。此外，我们也欢迎各位点赞并转发这篇文章，共同在评论区交流关于抖音电商的进步。