给力:“遇冷”的618，需要新的流量入口

商业界普遍觉得经营不易，这其中既有严峻的挑战，也有巨大的机遇。要想在竞争中立足，商家必须跟上时代步伐，发现新的消费群体，并提升自己的数字化实力。这可是目前商业界的一个关键难题，也是我们应当深入讨论的热点话题。

商家面临的困境

现在，众多商家都觉得经营不易。市场竞争愈发激烈，成本持续上升，顾客的要求也越来越高。尤其是在电商盛行的年代，实体店商家不得不与众多网络商家展开竞争。根据数据，某些年份线下实体商业的客流量甚至可能减少约30%。这种情况迫使商家不得不寻求新的发展方向。同时，随着经济和科技的进步，消费者的喜好和消费习惯也在不断演变。曾经流行的商品或销售模式，现在可能无人问津，这对商家的适应能力提出了严峻的挑战。

商家若想在逆境中立足，需对市场走向进行深入探究。例如，需关注消费者年龄构成的变化，目前年轻群体正日益成为消费的主力。他们的消费观念较为前卫。然而，部分商家对此认识不足，仍旧沿用旧有经营模式，这样便难以吸引年轻消费者的关注。

抖音的独特优势

抖音在年轻人中间极为普遍。这个平台与他们的生活步调相契合，持续更新其功能和呈现方式。众多年轻人每日在抖音上投入不少时间。比如，那些热门的短视频，能在极短的时间内传播众多新颖内容。在城市的各个角落，无论是公交车上还是午休时段，许多人都在用手机刷抖音。

抖音用户众多，覆盖面极广。从一线城市到三四线城市，都有众多抖音用户存在。这给商家带来了庞大的潜在消费者。无论是国际知名品牌还是小众品牌，都能在抖音上找到适合自己的目标群体。

巨量引擎的作用

巨量引擎至关重要。营销市场负责人指出，它的“突破性强、推广迅速、路径简短”等特点对商家极具吸引力。在当前市场环境下，若要脱颖而出，商家必须实现突破。比如，一家小众的国货美妆品牌，利用巨量引擎在抖音上推广，便能快速跳出原有的小圈子。

巨量引擎发布的内容颇受欢迎。比如那些日常生活中的好物推荐视频，给人一种朋友分享的感觉。这种内容植入用户不会觉得讨厌。用户接受起来很顺畅，对品牌推广大有裨益。

内容营销的力量

在商业推广领域，内容扮演着至关重要的角色。它就像是推动事物突破原有界限的催化剂，效果非常明显。比如，一部热门电视剧中的主角所使用的产品，就能激发观众的兴趣，促使他们效仿。在商家进行抖音IP营销时，扩大受众范围是关键目标。以极萌家用美容仪为例，通过抖音博主的影响力，不仅消除了消费者的疑虑，还挖掘出了潜在客户，而不仅仅是为了提升现有客户的销量。

优质内容能触动消费者的情感。消费者在目睹令人感动或有趣的素材后，对其中产品的印象会更为鲜明。比如，旅游博客在展示美景时，自然而然地推荐了相关商品。

营销科学的价值

商家在经营中，营销科学的作用不可或缺。巨量引擎的营销投入，其追踪和计算能力相当先进。过去，商家投放广告时，往往难以精确掌握投入与产出的比例。而现在，借助巨量引擎，商家可以清晰地看到资金的流向和效果。比如，在某次推广活动中，商家投入了10万元，通过数据分析得知，其中80%的资金被用于精准地接触到潜在的有效客户。

商家能够据此改进他们的营销策略。一旦了解哪些环节出了问题，就能相应地调整资源分配。例如，在在线广告投放上，若发现某个页面的转化效果不佳，就能对相应的策略进行优化。

商品服务体验

商品与服务的使用感受对内容传播有重要影响。好的体验能带来更多展示机会。在抖音平台，那些用户评价高的产品或商家会得到更多推荐。例如，一家餐厅在抖音上获得好评，其美食视频就能被更多人发现。

这也有利于抖音生态的持续发展。用户若能享受优质的体验，便会更倾向于使用这个平台。商家观察到这一机制，便会主动提高自身的产品质量。进而，便能营造出一种正向的循环。

面对商家这些新举措，大家认为老牌商业大亨应如何借助抖音和巨量引擎来挽回市场份额？期待大家点赞、转发，并在评论区畅所欲言。