2022 淘宝直播 618 线上宣讲会：大促投放规则重大改变，看点服务成必需投入项目

今年618促销季中，直播电商领域竞争激烈，各大平台竞相发行多种助力包，争相在购物盛事中抢占市场份额。从助力主播排名的“冲榜助力包”至提升品牌亮度的“品牌闪耀助力包”，乃至面向高额预算商家的“钻石周期助力包”，各式助力包皆如电商盛宴的定制化武器。

直播间的看点打标率要求

淘宝今年对直播间爆品推广制定了100%的打标率硬性标准，要求所有重点主推产品都必须标注关键卖点并实时维护。此规定对商家与主播构成双重挑战，需同时维护商品吸引力与信息时效性。该做法对消费者而言，无疑增强了获取商品最新信息的便捷性。

饿了么智能柜的收费策略

在饿了么智能柜初上市阶段，为鼓励骑手使用，设有免费试用期。但随着时间的进展，实行付费策略势在必行。这一调整激发了骑手与消费者广泛讨论，一方视其为市场常态，另一方则忧虑其或加重骑手负担。不管怎样，此收费策略既是市场探索之一环，亦是对服务价值的全新界定。

抖音的诈骗行为打击

近期，抖音平台已识别并惩治了涉嫌通过工艺品制作培训、试衣员及人力资源招聘等手段进行的诈骗活动。此类行为对用户权益造成重大损害，并扰乱了平台环境。此行动不仅体现了对用户权益的维护，亦反映了平台对规章的坚定执行。此举对于广大用户而言，是一记警钟，提示在使用平台服务时需保持警惕，避免受骗。

抖音商城的转型

抖音原有的瀑布流短视频功能曾是标志性特征，然而近期用户开启应用后，却发现其界面已转变为类似淘宝、拼多多的电商页面。这一突变既出人意料，也引发了业界对抖音未来道路的广泛猜想。抖音的电商平台特征日益凸显，商品页面数量显著超越了直播销售环节，且在结账过程中会明确提示使用“抖音支付”，这些变动似乎表明抖音正逐步向传统电商领域迈进。

微信朋友圈的出框式广告

微信最新推出的朋友圈无边框广告，致力于帮助品牌在新品发布及节日促销等场合迅速吸引消费者关注。官方数据表明，此类广告的互动点击率较市场平均水平高出一倍以上。此创新广告模式不仅拓展了品牌的营销手段，亦为用户提供了更为丰富的互动感受。尽管如此，部分用户仍担忧这种广告可能会干扰用户使用体验。

拼多多同城配的“24小时达”标签

拼多多商家反馈，样本商品在同城配送审核通过后即可展示“24小时达”标识。此调整明显提高了物流时效，并增强了消费者购物的便捷性。对商家而言，这不仅增加了竞争优势，亦是对服务质量的严格考验。

字节跳动调高PicoVR产品销售目标

鉴于市场反响远超预期，字节跳动上调了其子公司PicoVR产品的2022年销售目标至180万台，此前目标定在约100万台。此举凸显了字节跳动对VR市场的坚定信心，并暗示VR技术未来可能迎来更广阔的发展前景。这对消费者而言是个喜讯，意味着他们能更频繁地享受尖端科技的乐趣。

Shopify的物流服务平台

Shopify完成了对美国物流服务提供商Deliverr的收购，创下其至今最大规模的交易记录。此次收购将为平台上的百万级商家搭建一个全链条物流服务系统，确保消费者在两天或更短的时间内收到商品。此举不仅增强了Shopify的服务功能，还向商家提供了更高效的物流策略。

中概股的“预摘牌”名单

据美国SEC官方网站公布，周三该机构新增了京东、哔哩哔哩、拼多多等88家中概股至“预摘牌”行列，中概股总数增至105家。此信息对中概股市场构成重大冲击，并引发了对其未来走向的广泛忧虑。投资者应密切关注此事。

李宁的“宁咖啡”商标申请

上海李宁体育有限公司提交了“宁咖啡NINGCOFFEE”商标注册申请，隶属于餐饮住宿类目，目前处于待实质性审查阶段。公司对此表示，此举系创新策略之一，意图在店内增设咖啡服务。此项措施旨在探索品牌多元化路径，并赋予顾客更全面的购物享受。

小红书的《社区商业公约》

《社区商业公约》于小红书正式发布，从交易与营销角度出发，对商家与品牌确立了相应合约。该公约的颁布，不仅是对平台规则的优化，亦是对商家与品牌行为的纪律性规范。对用户而言，这一举措无疑喜讯，将带来更规范、透明的消费体验。

星巴克的NFT计划

星巴克拟推出一系列品牌NFT收藏品，持有人将跻身社区并享有专属体验及权益。公司强调，NFT具备巨大潜力，作为增值收入新渠道，同时能构建一个新数字生态系统，补充现有数字产品线。此项目既是对NFT技术的试水，亦是对品牌数字转型的积极探索。

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