新广告法禁用词解析：极限用语范围扩大，你了解多少？

随着新《广告法》的不断完善，所有广告使用者必须充分了解并遵守法律所规定的禁用词汇。该法规明确规定，“国家级”、“最高级”、“最佳”等表述为违规，同时，“等”字用法模糊，可能意味着涵盖广泛的范畴。众多平台已扩大其禁用词汇范围，以避免潜在风险。

广告法禁用词的严重性

禁用词汇在广告法中具重大约束力。违规新法规将触犯至少20万最高至100万元的罚金，此举措不仅对企业财务造成重大打击，亦对品牌形象产生深远伤害。故而，理解和遵守广告法规定的禁用词汇，是企业与广告从业者不可或缺的能力。

常见的广告法禁用词

《广告法》规定，涉及“最”、“最佳”、“最高”、“最舒适”等极端性描述的用语均属禁用范围，即便在日常语境中亦不可在广告中使用。

绝对化用语的禁用

广告法严格禁止使用所有绝对性描述，如“绝对”、“首选”、“顶级”、“精准”、“超值”、“领军”、“创新”、“巨星”、“知名”、“豪华”、“全国/全球XX品牌”等无根据的词语。此类言辞易导致虚假宣传，误导公众，违法广告宣传行为。

虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语

《广告法》严格规定禁止使用模糊不清或过度夸张的词汇进行宣传，包括“100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、顶级最佳”等易误导消费者的高危词汇。此类措辞往往涉嫌误导性宣传，可能误导消费者，故运用此类表述于广告即属违法行为。

限时促销的规范

广告中频繁提及的促销活动期限，依照广告法有明确规范。要求促销活动需设定明确的时间框架，所有团购活动必须标明确切开展日期，并严禁使用如“立即结束”、“唯一机会”、“随时调整”、“立即降价”、“终极大促”等引发混淆的时间表达。此类措辞易于误导消费者，属违规广告行为。

借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语

广告法明确规定，禁止使用涉及国家及国家机关人员名称的词汇进行宣传，包括“国家领导人推荐、国家某机关推荐、国家某机关专用、专供”等字样。此类表述具有政治色彩，易引发误解和争议，广告中的不当使用属于违法行为。

质量免检、无需国家质量检测的用语

《广告法》规定严禁采用“质量免检”、“免于国家质检”或“省略抽样检查”等字样。此类说法可能造成公众误解，使消费者误以为商品无需检测，因此，广告中此类表述构成违法。

疑似欺骗消费者的词语

依据广告法规，明确禁止使用可能欺骗消费者的表达，如“恭喜中奖”、“全民免费”、“点击有奖”、“点击领取”、“点击试穿”、“奖品发放”、“非转基因更安全”等。此类词汇易引发误解，使消费者误以为存在奖励或优惠，因此包含此类内容的广告违法。

激发消费者抢购心理的词语

《广告法》严格禁止使用能激发消费者冲动购买行为的字眼，包括“秒杀”、“疯抢”、“限时无”、“优惠殆尽”、“全民抢购”等。此类用语通常涉嫌诱导消费冲动，因此在广告中应用此类表述属违法行为。

普通商品的广告规范

广告中提及如“调衡内分泌”或“经多例研究证实效果显著”等，若无科学证据和临床资料支撑，则视为违规宣传。

总结

禁止广告法列明的关键词影响巨大；违规新规可处以最低20万元、最高100万元的罚款。