了解最新广告法禁用词，避免罚款！极限用语的使用范围及注意事项

在当前信息爆炸的背景下，广告无处不在，形态多样，渗透于日常。但随着广告法规的不断完善，一些一度盛行的“极限用语”正转变为商家和广告人需谨慎避开的敏感地带。这些用语不仅可能使广告被撤回，还可能引发20万元起至100万元顶额的重罚。认识并遵守最新广告法禁止的词汇对广告使用者至关重要。

极限用语的定义与范围

《新广告法》明文禁止“国家级”、“最高级”、“最佳”等夸大性用语。虽然没有详尽列举，但其覆盖范围甚广。诸多平台为规避法律风险，已逐步扩大了禁用语清单。特别是以“最”字开头的词汇，如“最佳”、“最具”、“最爱”，均被明确列入禁用范畴。尽管这些词语颇具吸引力，却可能触发法律争议。

大量无害词汇，包括“史无前例”、“独一无二”、“永恒”、“万能”等，已被列入禁用词汇库。此类词汇的过度使用常导致消费者非理性期望，干扰市场公平竞争。故广告制作者在编写宣传材料时，务必谨慎，避免使用可能触及法律边界的表述。

绝对化用语的禁用

新广告法规定不得使用以“最”为首的绝对性词汇，诸如“最高”、“最低”，以免误导消费群体。这些表述可能诱导消费者误认为某产品或服务处于最优位置，忽略其他高质量选择。包括“最具”、“最廉”、“最潮”、“最尖”在内的类似词汇亦被纳入禁用范围。滥用此类词汇不仅可能误导消费者，还可能引发不正当竞争，对业界同仁的利益造成损害。

部分看似无害的极端用语，如“极致”、“高端”、“顶级成就”，已列入禁用词汇清单。

无法考证的词语

根据新广告法规，明确禁止使用“绝对”、“顶级”、“精确”、“高效”、“行业领军”、“首次公开发行”、“巨星”、“知名”、“豪华”以及“全球/全国XX首选品牌”等难以核实的内容。其中，“行业领军”和“首次公开发行”等措辞，其使用受到严格规范。

难以核实且表面无害的术语，诸如“大牌”、“精确”和“超赚”，已被列入禁用词汇列表。

虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语

新广告法明令严禁采用模糊且夸大的表述，涵盖“100%”、“国际品质”、“高档”、“正品”、“国家级”、“世界级”、“最高级最佳”等词汇。诸如“100%”和“国际品质”等用词明确在禁用之列。

夸大性词汇如“高档”、“正品”、“国家级”等，虽非致命，亦已被划为禁用范畴。

限时促销的规范

《新广告法》对限时促销活动设有详尽规定，强调促销活动须设定明确时间界限，团购活动应明确标注具体日期。严禁采用“随时结束”、“仅此一次”、“随时涨价”、“马上降价”、“最后一波”等模糊的时间表述。此类措辞容易误导消费者对促销期限的判断，忽略其他优惠机会。此类表述“随时结束”、“仅此一次”等均属禁止用语。

部分看似无伤大雅的促销词汇，例如“价格即将上调”、“立即折扣大减”、“最终狂欢价”，现已正式列入禁用词库。

借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语

依据最新广告法规定，严禁借国家或其官员名义进行产品推广，包括但不限于“国家领导强力推介”、“国家级机构指定”、“特供”等用语。此类表述可能误导消费群体，导致他们误判产品或服务获得官方认可，忽视其他同等品质的优质选项。依照法律，诸如“国家领导人推荐”、“国家级机关指定”等字样应予以禁用。

此类以国家或国家机关工作人员称呼为核心进行宣传的词汇，诸如“特供”、“专供”，目前已列为禁用词汇。

疑似欺骗消费者的词语

修订版广告法明文规定，禁止使用可能诱使消费者误判的词汇，如“恭喜获奖”、“全民免单”、“点击惊喜”、“一键获取”、“点击试穿”、“领奖”及“非转基因更安全”等，这些术语易于误导消费者，使其误以为产品或服务无偿，从而导致其他优惠信息错失。其中，“恭喜获奖”和“全民免单”均为禁用词汇。

表面看似无害的诱导词汇，包括“点击惊喜”、“立即获取”与“免费试穿”等，已被列为禁用词汇。

激发消费者抢购心理的词语

修订后的广告法严禁采用“秒杀”、“抢爆”、“错过难遇”、“特惠独享”、“错过即失”、“全民抢购”、“抢购狂潮”等强调产品稀缺性的表述。此类用语易误导消费者错误判断商品或服务的供应量，忽略其他潜在优惠。其中，“秒杀”及“抢爆”措辞属绝对禁用语。

促销用语如“速购，限量发售”、“错过不再，特惠独享”、“失不再来”等，目前已列入禁用词汇范畴。

普通商品的广告规范

《广告法》修订版对普通商品广告内容设定了严格的规范，明令禁止使用“全面调节内分泌平衡”、“经××例临床验证有效”等过度夸大表述。此类表述可能误导消费者，使其误以为产品或服务具有非凡功效，忽略其他可能同样卓越的选项。严禁使用此类表述。

对于诸如“实现人体内分泌全面调节”、“经×项临床研究证实效果显著”等描述，均不得作为合规词汇使用。

总结与反思

随着广告法规日趋完善，参与广告活动的人员务必熟悉禁用语清单。违规行为将引发广告撤回及可能面临的20-100万元的巨额罚款。

根据新广告法规定，广告从业者应如何降低法律风险并提升消费者关注度？欢迎在评论区分享见解，点赞及分享该文，增进大众对新广告法条文的理解。