快手短剧 7-8 月双月报：IAA 和 IAP 业务表现出色，日消耗规模达 1600 万元

双月报告（7-8月）显赫指出快手短剧的显著增长。该报告不仅凸显了快手在IAA及IAP领域的显著成就，亦探讨了内容趋势和用户偏好。后续，我们将深入挖掘数据，剖析快手短剧两个月内的快速增长动因。

IAP业务的稳步提升

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分析快手短剧IAP业务的季度业绩，观察到5月至8月期间，其内购消费额同比增长34%，展现了明显的增长势头。尽管总体用户规模变动不大，用户结构的调整引人关注。环比增长8%的新用户数表明其在吸引用户方面的成效。尽管如此，平台的重度用户群体依旧是消费额的贡献大头，进一步凸显了其核心价值。

剧投入客户方面，7至8月环比激增19%，彰显快手短视频吸引力和内容创作与平台协作的高度默契。丰富多样的剧集内容精准满足用户需求，助力业务整体增长。

IAA业务的爆发式增长

七月至八月期间，快手短剧集中发力IAA业务，成为该时间段的关键亮点。自7月1日起，IAA日消费量同比猛增近380%，两个月内累计量突破400万，增长势头迅猛。IAA客户量同比增长65%，进一步印证了该业务模式的高度吸引力。

在IAA模式中，与IAP相比，内容客户群和消费量均明显扩大，消费增长率达到3%。此现象表明，内容创作者在IAA情境下成功捕捉到新的增长动力，并轻松实现收益增长。同时，IAA剧集数量激增，环比增幅高达200%，凸显快手短剧在内容创作领域的生产力提升。

内容趋势与用户偏好

快手短剧在内容构成方面，IAA与IAP盈利模式存在显著区别。在IAA模式中，男女内容的比例保持平衡，男性观众在消费中占比37%，而内容创作者中男性仅占30%，显示出内容的丰富性和对不同用户群体的吸引力。而在IAP领域，男性内容居主导地位，都市题材占比达73%，尤其是都市逆袭题材，其受欢迎度尤为显著，占比高达19%。

趋势揭示用户对题材的倾向。都市类题材在男性受众中居主导，女性则对都市爱情题材特别青睐。数据不仅映射用户偏好，也为内容创作者提供了制作重要依据。

热门剧单与成功案例

《叛出家门后姐姐们后悔了》与《闪婚成宠首富大佬爱上我》在7至8月份电视剧排行中，分别位居男性与女性付费剧集之首。《叛出家门后姐姐们后悔了》探索都市励志故事，《闪婚成宠首富大佬爱上我》呈现都市爱情故事。两者的高效反响凸显了都市题材的吸引力以及快手在短剧内容制作中的卓越能力。

在IAA业务领域，《6G来临裁了我你哭什么》领榜男性观众剧集，女性观众则更钟爱《爱回家》。这两部剧集的热升，显著展示了快手短剧内容的丰富性，有效吸引了不同观众群体。

快手短剧的市场地位

分析数据显示，快手短视频平台内广告（IAA）及内购（IAP）业务均实现显著增长，其中IAP业务在7至8月间增长34%，IAA业务在一个月内用户数量激增至400万，有效促进了平台用户数的增长，此策略大力推动了快手短视频业务的快速发展。

快手剧集版块规模介于抖音的20%至30%，其包括付费与免费内容的剧集总量预计将逾越6000万部。尽管如此，快手在剧集领域的增长潜力及内容丰富性巩固了其在市场中的核心位置。

未来的挑战与机遇

7月至8月，快手短剧成绩斐然，发展挑战亦不容忽视。关键在于平衡增长与内容质量，满足用户多样化需求。同时，研究如何在市场竞争中继续领先，已成为快手短剧重点议题。

快手短剧的膨胀带动了众多商机。通过持续优化内容与策略，预计该市场将保持强劲增长趋势。与更多平台及创作者的合作，提升市场影响力亦将为必然之举。