2019抖音VS快手研究：2大维度、10项对比，带你参透平台

现在，社交媒体那可真是个热门，抖音和快手俩平台那可是当之无愧的大热门。它们俩在流量分配的方式上有点不一样，这事儿挺有意思的，也挺有研究价值的。它涉及到创作者怎么选平台，广告主怎么投放广告等等一大堆问题。

抖音的流量分发机制

抖音给创作者分配初始流量是考虑了很多因素的。2019年，许多创作者发现，即便粉丝不多，只要内容做得好，也能吸引到流量。这打破了人们认为粉丝多就意味着播放量高的想法。比如，有个小博主专门做美食教程，因为内容质量高，加上算法推荐，吸引了大量非粉丝观看。这显示了抖音的公平性。不过，这对创作者来说也有挑战，他们需要持续产出优质内容。有的创作者一开始视频做得不错，后来松懈了，内容质量下降，流量就没了。

在抖音这个机制里，用户如果一开始就喜欢一个视频，那这个视频就能像火箭一样迅速走红。特别是那些播放完整个视频的搞笑内容，有很大可能被再次推荐，变成热门爆款。

快手的流量分发与特点

快手的流量分配方式挺特别的。根据2020年的数据统计，快手主要根据用户的社交关系和兴趣爱好来分发。这就好比一个社交圈里的交流。在快手上，很多普通的创作者都是通过自己的社交圈开始起步的。比如，有个农村的手工艺人，就是通过分享日常生活，在关注页面得到了很多同村人的点赞。不过，这也带来了一个问题，就是内容质量参差不齐。用户在浏览快手时，那不断翻滚的页面可能会让用户很快就离开。就像在看电视时，如果不喜欢某个节目，人们就会迅速换台一样。

快手这平台有个好处，就是那些搞创作的人和粉丝关系挺近的。经常能看见一些网红通过直播和粉丝好好聊天的。比如有位网红回答粉丝的问题，一聊就是一个小时不停歇，这也就是所谓的“老铁经济”为啥能吸引人的原因。

做内容的难易差异

在抖音上做内容，得经常出新花样。2021年的数据看，抖音上每天新出的视频数量可不少。要想在众多创作者中脱颖而出，就得不断努力。这就像赛跑，只有不停地跑，才能保持领先。反观快手，做内容可不能急。因为两者模式不同，得慢慢来才能做出精致的作品。就像那些做传统手艺的商家，在快手短时间内很难像在抖音那样迅速走红，所以得有长远的打算。

营销价值对比

抖音的KOL种草效果很明显。比如说，某个化妆品品牌在抖音上做了推广，就有不少用户表示被推荐的产品种草了。再看快手，KOL的转化能力挺强。有个小零食商家就是通过快手KOL的推荐，销量一下子就上去了。这主要是因为不同平台、KOL和粉丝之间的社交关系不一样。2022年的研究也指出，这种差异在营销中非常关键。

KOL的发展趋势

数据显示，不少知名博主开始在两个平台上活跃。2018到2019年间，同名KOL的数量增长了好多倍。这背后有原因，比如快手在商业化方面还有提升空间，而抖音在特定领域的网红商业价值挖掘得更深。以某科技领域的知名博主为例，他在抖音上可以接到高端科技产品的推广，但在快手上的商业机会相对较少。

特定商品的投放建议

淘宝联盟的数据表明，抖音平台上投放服饰类产品效果挺不错。对于做服饰的品牌来说，可以考虑一下在抖音上找一些意见领袖（KOL）合作。比如，有个小众的服饰品牌在抖音上投放广告后，知名度就大大提高了。

咱们刚刚把抖音和快手那些不一样的地方都分析了一遍，大家现在心里大概有数了，觉得自个儿更适合在哪个平台上当创作者或者投放广告？快来点个赞、留个言、转发一下，让更多的人都能看到这个分析。