最前线 | 抖音购物车又改规则，短视频卖货且卖且珍惜

1月9日，抖音宣布自2020年1月起将限制购物车视频的发布频次。这一消息公布后，立刻引起了广泛的关注。这一举措背后，隐藏着许多值得深入探讨的因素。

以粉丝量决定购物车视频发布上限

抖音依据粉丝数量设定了不同的发布额度。比如，粉丝少于1000的账号，每周只能上传一条带有购物车的视频。这对小号来说，确实存在一定的限制。因为不少小号也在努力拓展电商业务。现实中，有些小号可能刚开始运营，正处于积累人气的阶段，这样的限制对他们来说，无疑是一种挑战。而粉丝数在1000至3000、3000至10000、以及超过10000的账号，每天的上传上限分别是2条、5条和10条。这种差异化的政策，让不同级别的账号能够有各自的规划。

抖音采取此措施旨在对账号进行细致分级。大型账号得以发布带有购物车功能的视频，这主要得益于它们庞大的粉丝群体、较高的信誉以及影响力。同时，设定发布上限也是为了防止过度商业营销损害用户的使用体验。

“同款”与优先显示规则

“同款”视频最多只能有6个，它们的排序依据是点赞数，“你可能还感兴趣”的推荐则侧重于销售量。这样的规则设置，有助于让优秀内容更容易受到关注。点赞数高的同款视频，通常意味着它们更受欢迎。因此，商家们不得不更加注重视频质量以及产品的本质。

用户在浏览时，若发现商品推荐依据点赞数或销量排序，便能迅速锁定热门商品。这样的购物体验可能会增强用户对平台推荐的信任，进而提升购买意愿。

抖音购物车跳转页面调整的意义

抖音购物车跳转页面的调整，为用户提供了一个缓冲的空间。这一改动颇具匠心，它不仅保护了商品的整体生态，还考虑到了用户的体验。若用户决定放弃购买，从商家短期的利益来看，确实会有所损失。然而，从长远来看，这样的调整却为其他商品带来了展示的机会。这就像在商场中，一个摊位失去了顾客，但顾客可能会转到其他摊位消费，从而带动了整体的销售额。

这种调整让商家感受到了竞争的公平性提升。不那么热门的商品也因此获得了更多曝光的机会。同时，这也促使商家更加重视商品品质和展示技巧。

跳出电商板块的限流考量

抖音号带货视频的限流措施已超出了电商领域，这举措是从内容生态全局考虑而提出的。过度推广产品确实可能影响用户的使用感受。试想，若抖音上全是带货视频，用户很可能会感到厌烦。实施限流的目的就是为了防止抖音号只顾着带货，而忽视了内容本身。

抖音的兴起源于其高质量的内容，吸引了众多用户。坚守这一特色极为关键。只有让用户在此既能发现趣味横生的内容，又能轻松购物，才能确保平台的持续发展。

针对对象并非只是中小号

购物车新规并非仅限于中小号。实际上，它主要针对那些将抖音视为纯粹的带货工具，依赖DOU+获取流量，却忽视选品和用户联络的“人民币玩家”。尽管这些低粉带货号权限有限，但仍存有生存空间。这一点彰显了抖音的公平性。

在实际案例中，部分账号仅是盲目投入资金以获取流量，却未能提供高质量的内容和精选商品。对这些账号实施限制，不仅能够推动平台电商生态的良性发展，而且也不会彻底挫伤小型账号的积极性。

抖音电商与其他内容的区隔与未来发展

抖音期望将电商内容与其他内容明确区分。比如，它计划在引导用户行为的同时，兼顾内容生态的完善和商城的建设，并将电商功能更多地集中在直播区域。快手在直播带货方面起步较早，并且长期保持电商活跃度的领先地位，这为抖音提供了不少借鉴。

抖音的日活跃用户数已超4亿，这一数字让直播带货的潜力变得巨大。抖音若调整规则，改变带货方式，或许是个明智的选择。通过积极发展直播带货，我们既能保持良好的用户体验，又能有效拓宽电商领域。

那么，您认为抖音的这次调整对小商家会有多大影响？期待大家在评论区展开讨论。同时，也欢迎点赞并分享这篇文章。