事实:本地生活新变局：抖音的激进目标与美团的静悄悄

2023年伊始，抖音的本地生活业务设定了1500亿GMV的目标，这一数字引发了广泛关注。这个目标是在已有近900亿成交额的基础上提出的，而且这个数额大约是美团2021年店酒旅成交额的一半，确实是一个重量级的消息。

抖音本地生活业务发展情况

抖音在餐饮、综合和酒旅领域已试运营一年。在这段时间里，业务进展迅速。2022年，其本地生活服务成交额逼近900亿元。其中，餐饮业务是最大的成交额贡献者，而且头部品牌对餐饮成交额的增长贡献了约35%。从2021年底至2022年3月，用户搜索转化带来的销售额比例持续上升。

在业务发展的过程中，抖音实施了低价策略。起初，它规定服务商必须提供全网最低的折扣价格。这一策略促使销售额迅速攀升，同时也培育了站内主动搜索并下单的用户。

美团的应对举措

抖音势头强劲，美团也迅速作出反应。2022年上半年，美团对抖音的本地生活业务进行了深入研究。同时，多名美团员工透露，2023年美团旗下到店和外卖业务将不再以利润增长为目标，而是将加大投入，与饿了么、抖音展开激烈竞争。这一举措反映出美团对抖音带来的压力已有深刻认识。

市场对两者竞争的看法

外界对于抖音进军本地生活服务领域持有不同观点。有人质疑抖音是在开拓新的市场空间，还是正在蚕食美团的业务领域。《晚点LatePost》的报道指出，为抖音本地生活服务贡献大部分GMV的是酒旅行业，而非实体店业务。因此，目前来看，对美团实体店业务的直接影响并不大。

美团调研指出，威胁范围可控这一情况，仅适用于特定时间点。然而，随着抖音业务的不断扩张和销售额的稳步增长，两者之间的竞争态势正在发生着变化。

商户预算的分配转移

商户的营销预算分配出现了调整。有投资者指出，越来越多的商家正将营销资金从美团转向抖音、快手等平台，呈现出跨平台运营的趋势。这反映出抖音在本地生活服务领域的吸引力正在增强，吸引了商家在该平台投入资金。

在这种激烈的竞争环境中，美团和抖音未来在吸引商家方面肯定会采取更多举措。他们或许会推出新的优惠政策或是合作方案，旨在留住现有商家，同时吸引更多新商家加入。

抖音的全面竞争布局

抖音有志于全面涉足本地生活服务领域。2022年10月，抖音内部评估认为，第三方配送的外卖业务运作相当顺利。鉴于外卖服务是日常生活中高频需求，抖音若想成为用户移动端的全方位入口，必然要开展外卖业务。这一举措预示着，抖音将与美团从局部竞争迈向全面竞争。

抖音全面启动外卖服务，凭借其庞大的流量优势，无疑将重塑本地生活市场的竞争格局。美团在外卖领域一直处于领先地位，面对抖音的挑战，必定需要采取更多策略，以稳固其在市场上的地位。

未来竞争走向

抖音与美团未来竞争的走向尚不明朗。尽管目前抖音在业务上与美团相比还有不少差距，比如美团的配送体系已相当成熟，但抖音在流量方面拥有显著优势。

未来，这两家企业谁能在本地生活领域占据更明显的优势，实在是个值得深思的问题。大家不妨来聊聊，参与评论互动。同时，也期待您能点赞并分享这篇文章。