厉害:刷抖音，玩快手

短视频行业里，快手和抖音两强相争。人们常常讨论它们之间的区别，这些差异源于它们各自独特的策略和手段，而且它们的发展路径也是大相径庭。这其中蕴含的故事，实在引人深思。

诞生背景与早期发展

快手比抖音更早问世，在它的成长历程中，走了一条与众不同的道路。它把握住了那个特定的时机，以接地气的方式赢得了众多用户的支持。许多普通人得以在快手上分享自己的日常生活。例如，在偏远的地区，许多村民通过快手展示他们的日常劳作和乡村生活，这在当时是一种全新的体验。而抖音则在另一个时期进入市场，它借助潮流文化的兴起，以更加潮流和时尚的理念吸引了大量用户。抖音早期的特效功能非常吸引人，吸引了众多年轻且追求时尚的人群。

短视频市场竞争愈发激烈，抖音和快手纷纷调整战略。抖音着重挖掘流行文化，将流行元素融入短视频创作，积极鼓励用户创造并引领潮流。比如抖音上的舞蹈挑战，往往能迅速走红全国。另一方面，快手则在社区生态上持续深耕，希望通过满足创作者需求，稳固用户基础。例如，民间手工艺者能在快手上分享技艺传承。

产品展现形式差异

快手的双列点选展示方式，为用户提供了更广阔的选择余地。用户可依据个人喜好挑选视频缩略图，每个视频都享有同等的展示机会。这显著提升了内容的包容性，即便某些视频并不热门，只要能吸引到一部分特定用户，便有机会被关注。然而，相较于抖音，这种展示方式在内容消费效率上可能略逊一筹。

抖音的沉浸式下拉功能让用户体验到了持续的“刷”视频的乐趣。打开抖音后，用户几乎可以不停地向下拉，观看一个又一个视频。这种内容消费的速度非常快，让人完全沉浸其中。然而，在这种模式下，用户常常被灌输“这些都是优质内容”的观念，变得格外挑剔，对系统推送的精品内容有着极高的期待。很多人在抖音上刷视频时，如果连续遇到几个不感兴趣的视频，就会觉得这个平台的算法似乎不够智能。

核心指标理解与产品策略偏向

快手和抖音对短视频产品的关键指标看法各异。快手特别看重投稿率，这源于其对算法公平性的重视，旨在让更多创作者，即便是普通人，也能在此平台上展现自己的生活点滴。比如，不少在快手分享小生意经验的创作者，即便粉丝不多，也能吸引到可观的流量。

抖音重视人均VV值，致力于让用户在观看内容时获得极致的愉悦体验。这与其信息普惠的理念相契合。它从普通消费者的视角出发，力求提供大量热门视频，以满足用户消磨时间的需要。抖音上那些热门的娱乐搞笑视频，常常吸引大量观众。

流量分配权的控制与用户认知

两者对流量分配权的看法各异。快手倾向于赋予社区更多自主引导流量的权力，社区特色鲜明。在快手上，老友间的关注、点赞等社交互动对流量的作用较为显著。这使得新用户在老用户的影响下，逐渐融入快手的社区文化，营造出一种贴近生活的氛围。

抖音主要依靠算法进行流量分配，侧重于向用户推荐他们可能感兴趣的高品质内容。尽管抖音也包含社交互动的元素，但这一部分相对较弱。因此，抖音给人的感觉更为精致。这也使得在普通用户心中，抖音显得更加吸引人，而快手则被看作是略显土气，形成了两者之间的印象差异。

电商短视频的呈现差异

在电商短视频这一领域，两者之间存在着显著的差异。以快手为例，这里的电商短视频更倾向于突出创作者的个性展示，即便人气不高，也有机会获得推荐。比如，快手上的小卖家在视频中亲自出镜介绍商品，让人感觉更加亲切，更具人情味。

抖音平台上，尤其是那些粉丝量达到数万的电商短视频，内容多以商品评价和旁白解说为主。在这些视频中，即使有人出镜，也很少有露脸的情况。这种现象显示出抖音平台更倾向于展示产品本身的内容，且更重视内容消费的效率。

算法推荐的本质与用户诉求

两者的算法在本质上都遵循“视频与用户”的协同过滤原则。然而，由于用户需求存在差异，这导致了结果的多样性。比如，若用户更倾向于通过观看精彩内容来消磨时间，类似于抖音那样制作爆款和流行元素的内容便能更好地迎合他们的需求。抖音正是通过算法捕捉到你的偏好，随后持续推送与之相似的热门内容。

然而，快手更侧重于满足普通用户展示生活的需求。平台算法会为各类内容提供更多的曝光机会，即便这些内容的热度并不算特别高。

那么，你认为快手和抖音未来会在哪些领域相互学习或是拉开距离？欢迎大家在评论区留言，点赞并分享这篇文章。