2023 年快手电商业务 GMV 超 1.18 万亿元，泛货架场景增长超大盘

2023年，快手广告收入同比增长23%，跃升至603亿元，令人惊叹。广告业务强劲回升反映了快手在广告领域的巨大吸引力，以及其在内容制作与用户互动上的卓越表现。众多广告主纷纷看好快手，不仅因其庞大的用户基数，更因其内容创新和用户粘性的独特优势。快手广告收入的显著提升，无疑为整体业绩贡献了强劲动力。

快手广告营收增速强劲，主要得益于其广告形式和内容的不断革新。公司采纳了沉浸式、互动式等多元广告模式，依托大数据分析技术，精准对接用户需求，为广告主提供精准营销方案。此类创新与精准营销的结合，显著提升了广告效能和客户满意度。快手广告业务的强劲增长，为集团带来了丰厚的财务收益，同时也为用户提供了更丰富、更愉悦的内容体验。

直播业务稳步增长，收入再创新高

2023年，快手直播板块营收显著提升，同比增长达37亿元至391亿元，展现出持续上升的趋势。此增长动力源于对直播内容和用户体验的不断优化。快手通过采纳创新的直播模式，包括虚拟与互动直播，并融入大数据精准推荐，成功提高了用户观看时间和互动频率。内容和技术的协同促进，显著提升了快手的用户粘性与收入潜力。

快手直播业务稳健增长，得益于公司对直播生态的持续投入。举措涵盖激励顶尖主播和创作者的吸引政策，以及直播竞赛、嘉年华等活动组织，有效提升了用户活跃度和参与度。这些持续的投资增强了快手直播的用户规模和盈利潜力，为公司创造了显著收益，并为用户提供了更加丰富和愉悦的观看体验。

电商业务高速发展，GMV突破万亿

2023年，快手电商平台GMV年度增幅达29.3%，达到4039亿元，推动了整体GMV迈进1.18万亿元，进入“万亿俱乐部”。这一成就彰显了快手电商强大的增长势能及其在电商领域的坚实基础与持续进步。快手电商的快速增长源于其在电商生态构建、用户服务优化和市场营销策略方面的持续投入。快手不仅率先推出直播电商及短视频电商等多元化模式，还借助大数据实现商品智能匹配，有效提高了用户购买频率及平台交易规模。

快手电商业务的迅猛增长得益于持续优化的供应链和物流体系。公司通过与众多知名品牌和供应商的深入合作，并自主构建物流网络及优化配送流程，大幅提升了商品配送效率和顾客购物体验。持续的供应链及物流改进显著提升了商品质量与配送速度，从而增强了用户满意度和忠诚度。快手电商业务的快速发展不仅为自身带来显著盈利，亦为消费者提供了更便捷高效的购物新方案。

短剧赛道火爆，用户规模持续扩大

2023年，快手短剧行业急剧升温，成为业界焦点。数据显示，2023年第四季度，快手付费短剧营销投入同比剧增300%，其中星芒短剧招商收入环比增幅达六倍，涉猎快消、电商、美妆等多个行业。年底前，快手星芒短剧累计上线近千部，包括300部播放量过亿的爆款。快手短剧崛起，凸显其在内容与用户互动的独到魅力，展现其在短剧领域的坚实功底和创新精神。成功源于其在内容、用户互动及营销策略上的持续投入。

快手短剧的流行归功于其用户数量和互动参与度的持续上升。2023年第四季度数据显示，观看10集或更多每日的核心用户达9400万，同比增长超50%，日均付费用户数也增长了300%以上。此增长显著提升了用户基础和盈利潜力，为公司带来高额收益，并丰富了用户多样化的短剧选择。

AI战略持续推进，大模型性能有望提升

2023年，快手实施了全新的AI发展战略，并在自立研发的大模型技术上实现了显著突破。在业绩交流会上，程一笑指出，继发布130亿和660亿参数的模型之后，快手在第四季度专注于开发与训练了一款高达1750亿参数的语言模型，初步评估结果十分积极。程一笑坚定表示，对在接下来的六个月内将该模型提升至GPT4.0水平的技术性能充满信心。快手AI战略的持续深入发展展现了其在人工智能领域的扎实能力，同时凸显了其在技术创新和应用钻研方面的坚实基础与持续投入。

快手AI战略的实施得益于对技术领域的不断深耕。公司成功研发了智能化推荐及创作等前沿AI应用，并通过大数据分析精准洞察用户需求，有效提升AI应用的性能和用户满意度。不断优化AI技术与应用场景，显著提升了战略成效，增强了用户满意度和忠诚度。该战略的实施不仅为快手带来了显著的经济效益，同时也为用户提供更加智能、便捷的服务体验。

海外业务快速增长，收入翻倍

2023年，快手海外业务营收跃升达22.8亿人民币，年增幅近两倍。该成绩凸显了公司海外业务的强大增长势能，体现了公司在国际市场的深厚经验与持续创新精神。快手海外业务的快速发展归功于其对开拓市场、提升用户体验及营销策略革新的持续投资。公司不仅采取了多样化创新市场拓展策略，包括本土化运营和跨境电商，还利用大数据进行精准的用户需求分析，显著增强了国际用户的互动与平台的活跃度。

快手海外增长迅猛，归功于持续优化的国内外内容制作和用户互动体验。通过创新内容形态，如本地短剧和直播，结合大数据精准推荐，有效延长用户观看时长，提高互动频次。这些策略显著扩大了快手海外用户群和收益潜力。快手的快速增长不仅为自身带来丰厚的经济效益，也为海外用户提供了更丰富多样的内容体验。

未来展望：快手能否持续保持高速增长？

2023年，快手在多个领域如广告、电商、短剧、AI以及海外市场实现了显著业绩提升。伴随着市场竞争加剧和用户需求多样化，其持续高速成长的潜力引发关注。快手须继续深化内容创作、优化用户交互、强化技术研发及拓宽市场渠道，以稳固核心竞争力与增强市场地位。快手未来能否保持高速发展，尚需时间检验。