SEM技术丨撰写创意的意义是什么？

创意撰写的目的是希望有意向访客能够点击我们投放的广告，进入到网站进行下一步的成交，

所以对于竞价广告的创意首先要吸引访客的注意，其次要让更多的意向访客点击我们的竞价广告。

一、吸引通过颜色与样式吸引，利用不同的创意样式和写法，快速获取访客关注。

我们在搜索引擎搜索一个关键词后，检索出来的结果对应的关键词部分会进行飘红显示，有些使用了高级创意会展示视频、图片、文字链等特殊样式，这些红色的文字以及特殊样式都是为了快速获取访客的关注，为下一步的广告点击做准备。所以在撰写创意时我们要适当插入通配符，做到关键词或者字段飘红，配合闪投或者创意组件，展现高级样式。

2、点击通过文案引导点击，让访客觉得这条信息是有价值的，访客可以看到他想要了解的。

创意文案中除了红色飘红部分，其他部分的文字会显示成蓝色（移动端为黑色文字），而访客能够点击竞价广告首先被红色文字或者高级样式吸引关注，然后通过蓝色文字可以获取到直接好处，让他觉得这条信息是有价值的，进而进行点击的行为。

总结：红色文字吸引访客关注，蓝色文字引导访客点击。