SEM技术丨首页平均排名指标升级为上方位平均排名

一、【升级背景】：

搜索推广数据报告下设的关键词报告&实时报告中，“首页平均排名”指标因定义不清晰，理解门槛较高，为客户在数据分析场景中带来较大困扰。

本次搜索数据报告着重升级关键词报告及实时报告中的“首页平均排名”指标，实现统计逻辑校准，统一明确为上方位平均排名指标，名称更符合产品实际，降低客户的理解成本。

本次升级为统计逻辑对齐，对客户投放效果无影响。

二、【定义说明】：

首页平均排名指标统一明确为上方位平均排名。

上方位广告是指展现在第一条自然搜索结果（非广告）上方的广告，而上方位平均排名指广告在上方位内部的平均排名。

此次指标定义明晰&逻辑升级后，客户可协同查看上方位系列指标（上方位平均排名，上方位展现，上方位点击，上方位消费等），从而进行综合的数据分析，更好的为投放优化做指引。

三、【升级点详述及路径指引】：

3.1.升级点详述：

指标名称变更：关键词报告&实时报告中首页平均排名明确为上方位平均排名（仅为指标名称变更，对客户投放效果无影响）；

统计逻辑校准：本次统计逻辑升级后，客户会在上方位平均排名指标直观感受到数值变化。例如：未升级前偶尔页面会出现小于1（例如0.5）数值，属于噪声数据，本次升级后予以修复，升级后上方位排名数据统一从1开始呈现，更易客户理解（仅为统计逻辑的对齐，对客户投放效果无影响）；

端口升级对齐：API同步升级；

3.2.路径指引：

入口1：搜索推广-定向报告-关键词报告

入口2：搜索推广-专项报告-实时报告

四、【FAQ】：

Q1：如何理解上方位平均排名出现“-”？

A1：如若上方位平均排名出现“-”，代表没有进入到上方位广告区域，即没有相应排名；

Q2：上方位平均排名数值的含义如何解读? 

A2：未升级前偶尔页面会出现小于1（例如0.5）数值，属于噪声数据，本次升级后予以修复，升级后上方位排名数据从1开始；后续如出现<1的数据，可通过风铃平台发起排查； 

Q3：本次升级会影响投放效果吗？ 

A3：本次升级为指标升级&统计逻辑对齐，但对客户投放效果无影响；例如：未升级前页面会出现10左右数值；升级为上方位平均排名后，移动端数据变成“-”或者小于4的数值，计算机端变成“-”或者小于5的数值。