SEM技术丨如何优化创意 - 好创意能起到什么效果？

好的创意可以提升关键词的点击率、可以增加有效流量、规避无效流量，同时还可以降低点击成本和拓展优质低价流量，具体操作方法如下：

一、增加有效流量

均价不高的转化词，比如品牌词，不提高均价的情况下增加转化，可以选择优化创意。

操作方法：

1、下载一段时间范围内的搜索词报告；2、在搜索词报告中筛选高转化的关键词需求；3、在筛选结果中筛选展现量比较大的关键词；4、找到点击率较低的关键词；5、选择比较集中的单元进行创意优化。

二、降低点击成本

不能再提价，用创意增加流量。不提高均价，用创意增加优质流量。

操作方法：

下载一段时间范围内的搜索词报告，找到效果好、均价高、展现少的关键词，进行优化创意。

三、扩展低价流量

针对有较高的搜索意向、点击量比较少的关键词，进行放量操作，获取高意向的流量。

下载一段时间范围内的搜索词报告，找到效果好、均价低、展现多、意向高的关键词，进行优化创意。

四、规避无效流量

通过创意去排除一些垃圾流量，筛选和过滤无效人群。

操作：

可以针对职业、性别、年龄收入等属性，针对目标人群进行创意撰写，过滤无效人群，比如：

职业（针对老板的管理培训）：年营业额千万以上的老板专属课程年龄（针对特定年龄段的人群）：针对25岁人群专属配方收入（针对特定收入的人群）：月入2万以上专属