SEM技术丨如何建立控制数据的思维方式？

我们再进行数据分析时一定要建立控制数据的思维方式，任何的操作都以优化数据为目的，一切不以提升推广效果的优化都是耍流氓。

方向不对努力白费，我们要成为玩数据的人，不要等着数据变化后被动的去优化账户，为什么不能让数据按着我们的意愿去变化。

此外，我们要养成反推数据的习惯，比如你做了否词操作，数据会产生什么样的变化？你加词会产生什么样的变化？提高或者降低均价会产生什么样的变化？

我们要知道一切的优化都是为了提升推广效果，而竞价的每一个环节都会存在流失，尽可能减少流失就会提高效果。

站在项目高度管理账户，会让推广效果变得更有效。

控制数据的优化思维具体操作方法如下：

一、通过数据确定优化方向。

做数据分析时我们要做到以下四点：

通过数据的变化发现问题：先有优化的目标，再有优化的过程，数据作为支撑。

1、带着目的看数据，我想要优化哪部分数据心里有个预期值，你是想提升转化量、还是降低成本，还是提升点击率等等，这个预期值是发现核心问题以及优化后数据变化的预期值。

2、观察数据变化，数据的变化可能直接反映出账户具体问题，账户优化、调整一段时间后，去观察数据是否按照我们预期的方向变化了。

3、对比数据差异，没有对比就没伤害，一对比就能发现问题，新旧数据进行对比，观察数据变化情况，哪些数据指标变好了，哪里还没有达到预期；

4、从效果反着看，优化的目的是为了提升效果，从效果入手，发推数据效率更高。

账户层级：主要用于规划优化方向，在账户层级不要局限于个别关键词，重点看方向和维度。

维度层级：维度分为产品、计划、地区、时段、设备等，要细分维度，对不同维度进行分析找到优化的关键点，设定预期值去优化数据。

二、通过数据找到优化细节。

数据分析流程

1、打开营销流程表，制作某时间段的数据透视表；

2、完善数据，找到重点需要优化的核心关键点数据；

3、确定优化目标，细分优化方向及维度；

4、根据不同方向及维度，找到优化的细节，执行操作。

5、一段时间后，汇总、对比数据，复盘优化过程，持续优化。