SEM技术丨四象限法数据控制实操

四象限分析法对于分析数据、优化账户是非常好用、非常高效的一个方法。

首先我们把流量进行分类，一类有转化的流量、一类没有转化的流量，针对这两类流量具体操作如下：

一、没有转化的流量

1、无意向，直接删除或者否掉；

2、有意向，首先排查是否为无效流量，即虽然搜索词与业务相关也有意向，但这些流量可能是刷进来的、或者竞争对手恶意点击的流量，如果是以上这些无效流量，应先去规避。

排除无效流量后，再分析目前的落地页能否承载这些流量，如果落地页不能承载，可以试着去优化页面，或者更换关键词URL，用其他能够承载也页面投放。

二、有转化的流量

1、转化高成本高

这类词一般为产品词；

特点是：均价高、转化率低、点击量比较多；

优化方法：降低均价的同时增加优质流量，提升转化率。

2、转化高成本低

这类词一般为品牌词和产品短词；

特点是：均价低、转化率高、点击量比较多；

优化方法：采用保守方式优化，一般加词为主。

3、转化低成本高

这类词一般为行业词；

特点是：均价高、转化率低、点击量比较少；

优化方法：可以考虑直接控制流量，减少消费。

4、转化低成本低

这类词一般为长尾词；

特点是：均价低、转化率高、点击量比较少；

优化方法：要么提高转化率要么继续增加低价流量。