一、什么是搜索广告上方位：

搜索推广中，上方位广告是指展现在第一条自然结果（非广告）上方的广告。上方位广告一般在1-3条之间。广告展示位置越靠前，越容易被用户注意到。上方位广告具有点击率高、转化效果好的特点，获取流量的能力最强。在成本可以接受的范围内，争取更多的上方位展现有利于获取更多流量；同时，当客户的流量或投放效果发生波动时，单独分析上方位数据的变化，如果上方位数据变化较多，通过优化上方位展现可以帮助客户恢复流量规模。

二、上方位广告的特点：

1.关注度高：展现在所有搜索结果顶部、更容易获得用户关注；

2.点击率高：占据入口优势，第一时间获取目标用户点击和转化；

3.竞争性强：上方位竞争激烈，只有广告质量、相关性和出价均有竞争力才能胜出展现。

三、什么是上方位数据：

上方位数据，指广告在上方位的展现量、点击量和消费数据。数据报告（实况报告、关键词报告）中的“首页平均排名”，均为上方位内部的平均排名。

上方位平均排名：此平均排名用于展示您的广告出现在搜素结果第一页时，广告展现的平均位次，计算方式为根据实际展现排名按展现量加权计算平均排名。 当该指标为"-"时代表您的广告并没有出现在搜索结果第一页的展现。 注：该指标支持查询日期范围为自2019-3-12之后的数据，如果您的查询时间超过该范围，查出的结果会不准确。

四、为什么需要关注上方位数据：

1.在成本可以接受的范围内，争取更多的上方位展现有利于获取更多流量；

2.常规期：上方位投放数据代表了您的广告和当前百度用户搜索兴趣的吻合程度，以及在目前搜索市场中的竞争力；

3.波动期：由于上方位广告和用户需求和市场竞争密切相关，当流量或成本发生波动时，单独分析上方位数据的变化，可以清晰指引下一步优化方向；

4.对于非oCPC二阶的推广计划，您需要经常关注推广计划的点击量波动，上方位的展现量波动通常直接影响到计划整体的点击量波动。

五、如何查看上方位数据：

在搜索推广平台-数据报告-定向报告-关键词报告中，从自定义列中添加“上方位展现”、“上方位点击”、“上方位消费”，即可查看。

或者，在搜索推广平台-推广管理-定向-关键词列，从自定义列中添加“上方位展现”、“上方位点击”、“上方位消费”。

更新频率和粒度：上方位展现、点击、消费更新频率和更新粒度和整体展现量、点击量、消费保持一致。

细分筛选：上方位数据支持各种细分方式（推广设备、地域、触发模式、购买模式等），当在数据报告中选择细分时，报告显示的上方位数据率是该细分范围下的上方数据。

六、上方位数据的典型使用场景-效果波动分析和优化

案例1：当转化下降时，如果核心词上方展现展现下降，可联合“关键词质量度”和“关键词指导价”进行优化。

 如核心词出价低于指导价，可提升出价至指导价／指导价以上；如果核心词关键词质量度较低，则可针对质量度中低于平均／平均水平的维度进行优化。

案例2：当转化下降时，如果核心词上方展现量未变化，但上方位点击量下降，可关注报告中的“首页平均排名”指标（该指标代表广告在上方位的平均排名，而非整个搜索结果页中的广告平均排名），如果平均排名下降，则可优化质量度或出价提升排名。如平均排名未变化，则需要优化创意提升点击率。

七、FAQ

Q1.我的关键词上方展现很少，如何提升？

A1:您可参考关键词质量度和关键词指导价进行优化，可提升上方展现

Q2:我的关键词上方展现占比（上方展现量／总展现量）很低，需要关注吗？

A2:系统不建议过多关注上方展现占比（因为下方或其他位置可能有较多的广告展现机会），而建议您关注上方展现量绝对值的变化。如果上方展现量绝对值相比以前下降较多，需要您及时优化